淘寶“雙12”重啟經典IP，創新“撿寶”玩法引爆購物狂歡
近日，淘寶正式宣布，今年的“雙12”將重新啟用經典IP，并推出全新的“撿寶”玩法，為消費者帶來前所未有的購物體驗。這一消息不僅打破了之前關于“雙12”可能取消的傳言，更讓廣大消費者和商家充滿期待。
自2011年起，“雙12”便成為消費者心中的又一大購物狂歡節。然而，去年淘寶將“雙12”更名為“淘寶年終好價節”，一度引發“雙12”是否取消的猜測。近日，淘寶官方在“雙12”活動內測會上明確表示，“雙12”并未取消，并將于12月9日晚8點盛大開啟，活動名稱為“‘雙12’狂歡節”。
淘寶市場部負責人錦雀在會上解釋了“雙12”與“雙11”的不同定位。她表示，“雙11”是天貓品牌的狂歡，而“雙12”則是淘寶“寶貝的盛宴”。這里的“寶貝”不僅指消費者，也指賣家，更代表著淘寶創業與熱情的精神。因此，“雙12”更聚焦于特色供給和中小賣家，旨在為消費者帶來獨特的購物體驗。
為了打造這一獨特的購物體驗，淘寶今年首次推出了“撿寶”玩法。這一創新玩法不僅讓消費者有機會以極低的價格購買到心儀的商品，如蘋果手機、索尼PS5等尖貨，更設置了超低的“地板價”，甚至有機會以12.12元的價格開上寶馬、成為“包租公”。平臺和商家共同補貼的數千萬件商品，讓今年的淘寶“雙12”成為名副其實的“寶藏場”。
據“撿寶”活動負責人介紹，消費者只需在淘寶App上搜索“雙十二撿寶”或“淘寶撿寶”，即可進入“雙12”會場。在會場中，消費者通過向下滑動頁面，有機會發現帶有“恭喜撿到寶”圖片的商品卡片，即表示成功“撿到寶”。逛得越久，撿到“寶”的機會越大。撿到“寶”后，消費者可選擇即刻下單支付，或將寶貝加入購物車，與其他“雙12”活動商品一起湊單享受更多優惠。
除了“撿寶”玩法外，淘寶“雙12”還推出了滿300元減40元、品類券和商家券，以及驚喜紅包、下單返紅包等多重優惠活動。錦雀表示，相較于通用的發紅包形式，“撿寶”玩法更具趣味性和連接性，能讓消費者感受到驚喜和平臺的特色供給。
為了確保更多消費者能夠參與到“撿寶”活動中來，淘寶還設置了確定性的實力場。在12月9日晚和12月12日晚的官方直播間，消費者可以拼手速搶寶，這些商品的價格與鏟子鏟出的價格完全一致。淘寶還策劃了“大放水”時間，引導消費者在某一時間段進入高概率撿到寶的會場進行互動。
今年以來，淘寶通過多樣的互動玩法創新，成功吸引了大量年輕消費者的參與。在淘寶活躍買家中，95后、00后的占比顯著提升。錦雀認為，這些互動型的購物方式不僅能讓消費者對淘寶產生更深的情感連接，還能讓未來的年輕人和消費者更加緊密地與淘寶黏在一起。
據悉，今年淘寶“雙12”的招商情況超預期，預計活動商品將更加豐富多元。有趣的“撿寶”玩法也將吸引更多年輕人參與，共同打造一場前所未有的購物狂歡。
