今年的海外購物盛宴，“黑五”再次掀起全球消費者的購物熱情，但與以往不同，各大電商平臺的促銷活動時間線被顯著拉長。
作為國際知名的購物節，“黑五”今年在亞馬遜平臺上的促銷時間從11月21日一直延續到12月2日，長達12天，創下歷史之最。與此同時，中國跨境電商平臺Temu的預熱活動早在10月20日就已啟動，并一直持續到12月5日，共計47天。Shein和阿里巴巴旗下的全球速賣通（AliExpress）同樣不甘示弱，紛紛提前啟動大促，讓整個購物節的氛圍提前升溫。
然而，在看似繁榮的背后，商家們卻面臨著前所未有的壓力。據一線賣家透露，國內低價競爭的風潮已經波及全球，許多賣家正逼近利潤的邊緣。為了應對這一挑戰，商家們開始轉向高價值產品，注重產品的差異化，并嘗試新的廣告策略。
盡管大促周期延長，但Adobe Analytics的數據顯示，2024年美國消費者在“黑五”當天的在線消費達到108億美元，同比增長10.2%，但增速明顯放緩，遠低于2020年的水平。這一數據反映出，盡管消費者熱情依舊，但增長動力已顯疲態。
在精細化運營成為趨勢的今天，賣家們不僅遵循原有的大促思路，還更加注重運營工具的利用。亞馬遜全球開店業務的相關負責人表示，為了抓住旺季的流量高峰，賣家們正在從多個維度優化運營策略，尋找最適合自己的增長工具，并努力實現更高的投資回報率。
然而，在激烈的市場競爭中，價格依然是核心要素。Temu、Shein、TikTok等平臺紛紛推出高達90%的折扣，亞馬遜也被卷入這場低價漩渦中。在這種多重夾擊下，亞馬遜不得不應對來自各方的競爭壓力。
今年的“黑五”和“網絡星期一”分別在11月29日和12月2日到來，但許多賣家卻高興不起來。一位在亞馬遜、Temu和獨立站都有業務的電動雙輪車配套商品廠商表示，盡管預售期被拉長，但銷售高峰期卻明顯縮短，流量也大幅下降。他分析稱，這主要是由于美國消費者購買力減弱，以及電動自行車等品類價格戰激烈所致。
為了吸引更多賣家參與，亞馬遜降低了入駐門檻，并推出了一系列優惠政策。例如，針對新發布的亞馬遜物流（FBA）商品推出的優惠券，賣家將自動獲得優惠券費用補償。這一政策旨在幫助賣家在旺季期間更好地吸引流量，提升銷售業績。
盡管亞馬遜在全球B2C電商和購物網站中仍占據領先地位，但Temu、Shein、全球速賣通、TikTok等中國跨境平臺的崛起正在打破這一格局。這些平臺憑借較高的產品性價比和龐大的用戶基礎，對亞馬遜構成了嚴峻挑戰。
特別是在TikTok平臺上，其作為短視頻平臺的電商分支，憑借其強大的流量入口吸引了大量賣家入駐。為了吸引消費者，TikTok還延長了退貨期限，讓消費者在更長的時間內享受購物的便利。
在低價競爭激烈的市場環境下，商家們紛紛尋求應對策略。一些賣家開始推出高品質、高附加值的產品來吸引消費者，但廣告費用的增加卻成為他們的一大負擔。許多賣家表示，盡管廣告費用翻倍，但銷量卻沒有明顯提升，這讓他們對廣告投入的效果產生了質疑。
大促帶來的庫存周轉問題也是商家們面臨的一大挑戰。如何在保證銷量的同時，合理控制庫存水平，成為他們亟待解決的問題。
