微博音頻功能上線一年后交出了成績單，音頻業務在平臺上嶄露頭角。在2024年的音頻創享日活動中，微博音視頻業務運營負責人王婉婷透露，微博全站音頻播放量已突破10億次大關，發布的音頻內容超過16萬條，用戶收聽時長累計達到400萬小時。
為了推動音頻業務的進一步發展，微博推出了音頻博主成長扶持計劃。該計劃通過一系列措施，如專人入駐扶持、成長資源支持、IP打造和音頻賦能等，旨在快速提升博主的影響力，全方位塑造個人形象，助力博主實現粉絲增長和破圈。據悉，目前微博上的音頻創作者數量已超過7000人，覆蓋40個不同領域，全年音頻博主漲粉總數達到4200萬，其中金橙V博主超過1500個。
微博此次高調展示音頻業務的成績單，表明其已正式進軍音頻賽道。從活動的內容來看，微博似乎更側重于播客領域，而非有聲書等其他音頻內容。微博產品副總裁鄭偉表示，音頻產品的上線填補了微博作為全媒體傳播平臺的最后一塊內容形態拼圖。然而，隨著移動互聯網紅利逐漸消退，以及短視頻平臺的快速崛起，微博面臨著用戶增長放緩和營收增速回落的挑戰，因此急需尋找新的增長空間。
近年來，微博一直在深化垂類內容建設，以提升平臺的熱點心智和競爭力。微博CEO王高飛在2024年第三季度財報電話會議上表示，該季度平臺持續加強在文娛、數碼、汽車、游戲等行業的內容運營。而播客正是這些垂直內容領域中的佼佼者。微博也在積極探索增值服務業務，包括會員和V+圈子等，以尋求新的收入增長點。官方財報數據顯示，2024年第三季度微博增值服務業務營收同比增速高達25%，遠超廣告及營銷業務的2%。
盡管播客在國外早已興起，且近年來“耳朵經濟”在國內也備受關注，但播客在國內市場仍未擺脫“小眾”的標簽。據相關數據顯示，中文播客的聽眾數已超過2.2億，但僅占我國網民總數的約20%。播客在國內市場面臨諸多挑戰，如適用場景有限、制作門檻較高、缺乏海量供給以及用戶收聽習慣等。這些因素限制了播客在商業化道路上的發展。盡管播客用戶付費率較高，但依靠廣告變現的難度較大，因為語音廣告的制作難度和成本較高，且廣告效果不如傳統廣告。
微博雖然擁有龐大的用戶體量和眾多有影響力的行業大V、專家，但要說服這些創作者產出播客內容或回歸微博并非易事。盡管微博的社交屬性和信息傳播效率是其優勢，但用戶似乎更習慣于高頻且簡短的實時圖文信息，對于動輒十幾分鐘、半小時甚至以月更為主的播客內容接受度如何，仍是一個未知數。微博的平臺調性和用戶認知與播客的特性存在一定的差異，這也增加了說服創作者和市場接受播客的難度。因此，微博在音頻業務上的探索仍需謹慎。
