阿里與央視春晚再度攜手，共赴2025蛇年新春盛宴
近日，中央廣播電視總臺宣布了2025年乙巳蛇年“大春晚季”的版權文創與廣告合作簽約儀式，并正式揭曉了春晚吉祥物。在這場備受矚目的活動中，總臺總經理室與阿里巴巴集團正式簽署了合作協議，將阿里巴巴平臺指定為2025年《春節聯歡晚會》的獨家電商互動平臺。
此次合作標志著阿里巴巴與央視春晚的再度結緣，雙方的合作歷史可追溯至2016年至2018年的連續三年。在這段期間，阿里巴巴旗下的支付寶和淘寶分別成為春晚的互動主角，通過發放紅包、集五福以及清空購物車等活動，成功地將春晚的觀看體驗與電商購物緊密結合，開創了全新的互動模式。尤其是2018年，淘寶狂撒10億紅包、清空1000輛購物車的壯舉，更是讓“看春晚購物”成為了一種新年俗。
回顧春晚的發展歷程，自1983年首屆春晚舉辦以來，已經走過了四十多個春秋。隨著科技的不斷進步，春晚的互動形式也在不斷升級。2014年，央視春晚首次嘗試雙屏互動，這一創新舉措迅速吸引了大量觀眾的參與，互動人數和頻次屢創新高。而在2015年，央視春晚攜手微信，通過“搖一搖”發紅包的互動方式，成功吸引了大量新用戶，也為微信平臺帶來了前所未有的活躍度。
此后，春晚的贊助商名單上出現了越來越多的互聯網平臺身影。從2019年的百度，到2020年的快手，再到2021年的抖音，以及后續的京東、視頻號等，春晚逐漸成為了互聯網巨頭們競相爭奪的“黃金廣告位”。這些平臺借助春晚的巨大影響力，不僅實現了用戶數量的快速增長，更在消費者心中樹立了獨特的品牌形象。
對于此次阿里巴巴與央視春晚的再度合作，業內人士表示，這不僅僅是一次簡單的商業合作，更是雙方共同探索新媒體時代互動模式的一次重要嘗試。與以往相比，此次合作將更加注重用戶轉化和商業價值的挖掘，為阿里巴巴平臺帶來更多的商業機遇。同時，這也將為觀眾帶來更加豐富、多元的春晚觀看體驗。
