近年來，品類創新的一大顯著趨勢便是復合成分的融合，這一趨勢在多個領域內逐漸顯現其影響力。
在健康意識日益增強的當下，益生菌成為市場上備受矚目的焦點。從酸奶中的雙歧桿菌，到含有乳酸菌的飲品，再到各類活性益生菌補充劑，益生菌產品遍地開花。隨著消費者對健康生活的追求，益生菌產業也迎來了快速發展期。
近期，在杭州舉辦的2024食研匯超級原料大會上，天貓健康保健行業益生菌品類負責人林廣哲分享了行業內的最新趨勢及人群機會洞察。他指出，在天貓平臺上，益生菌已成為保健食品中增速最快的類目之一，連續三年保持了兩位數的復合增長。特別是在今年雙11期間，益生菌的銷售額同比增長超過70%。
林廣哲進一步透露，從需求側來看，搜索“益生菌”的用戶數量已連續五年增長，今年更是同比上漲了50%。其中，30歲以上的家庭用戶逐漸成為營養品采購的主力軍，而兒童及青少年營養市場也將迎來新的發展機遇，為整個行業帶來巨大的增長潛力。
據中國保健品協會數據顯示，從2018年至2022年，國內益生菌市場規模從647.7億元增長至約1093.8億元，年均復合增速達到14%。歐睿國際的數據則指出，中國已成為全球第二大益生菌消費市場。這些數據無疑為益生菌產業的未來發展提供了有力支撐。
在此背景下，眾多商家紛紛看好益生菌市場，積極將業務拓展至這一領域。在今年的天貓雙11保健品類前十榜單中，湯臣倍健、WonderLab萬益藍、Swisse、哈藥等品牌均推出了益生菌產品，競爭激烈但市場潛力巨大。
值得注意的是，益生菌產品已不再局限于“腸道健康”的功效需求，而是逐漸拓展至更多細分市場。針對兒童、女性、銀發族等不同人群，市場上出現了眾多益生菌細分產品。消費者的需求日益多元化和專業化，他們不再僅僅搜索品類詞，而是更關注菌株、專業成分和具體功效。體重管理、提升免疫力、美容護膚、女性健康、改善情緒等也成為購買益生菌補劑的新理由。
林廣哲表示，消費者專業度的提升意味著對產品的品質和豐富度有了更高要求，這將驅動行業品牌和貨品的升級，帶來新的發展機遇。目前，口腔、塑形產品以及藍帽子益生菌已經展現出明顯優勢，而女性益生菌市場則存在較大潛力。
林廣哲還指出，天貓健康認為青少年及兒童營養賽道、跨境品牌轉大貿、藍帽子保健食品是行業的三大風口，也是益生菌品類進一步抓住市場機遇的關鍵點。益生菌行業正在從粗放式發展向精細化發展轉變，品牌的專業化和標準化將是行業健康發展的關鍵。
為了支持商家的發展，天貓健康將通過藍星計劃、CID反哺、新品激勵、私域免傭、JBP對賭等五大增長策略，對商家進行有針對性的扶持，為商家構建健康生態，共同推動益生菌市場的繁榮發展。
