加拿大鵝在中國市場展現強勁復蘇勢頭，最新財報數據揭示其穩健增長背后的三大戰略支柱。
加拿大高端功能性服飾品牌Canada Goose近期發布的2025財年第二季度財報顯示，集團總營收達到2.678億加元，業績表現超出市場預期。尤為引人注目的是，在亞太區多數奢侈品牌面臨挑戰的背景下，加拿大鵝憑借大中華市場和旅游零售業務的強勁推動，實現了穩健增長。期內，大中華區銷售額同比增長5.7%，成為財報中的一大亮點。事實上，在2024財年，大中華區已躍升為加拿大鵝的第一大市場，銷售額激增47.0%至4.22億加元，占總收入比重高達31.7%。
中國市場的快速發展為加拿大鵝提供了廣闊的舞臺。近年來，隨著消費者穿著習慣的變化和時尚潮流的推動，無論是普通羽絨服還是奢侈羽絨服品牌，都在這片土地上找到了快速發展的契機。加拿大鵝能夠抵住行業逆風，實現業績增長，中國市場無疑扮演了關鍵角色。然而，在充滿不確定性的時尚奢侈品消費行業中，加拿大鵝如何在中國市場保持增長確定性，成為業界關注的焦點。
加拿大鵝董事長兼首席執行官Dani Reiss在財報會議上表示，盡管宏觀經濟環境嚴峻，消費者情緒受到影響，但第二季度的業績依然反映了品牌在運營重點上的穩步進展。這得益于三大運營戰略的協同作用。
首先，加拿大鵝在創意和品牌形象方面實現了顯著提升。今年5月，品牌宣布任命法國時裝設計師Haider Ackermann為首位創意總監。Haider Ackermann以其獨特的剪裁技藝和創新能力著稱，他的加入被視為品牌提升產品創意、時尚形象及擴大客群的重要舉措。本月，Haider Ackermann設計的首個膠囊系列即將上市，加拿大鵝將針對新品上市節奏進行優化，市場營銷支出將聚焦于2025財年的第三和第四季度，全力支持這一系列。
其次，加拿大鵝不斷擴展產品矩陣，以滿足消費者日益多元化的需求。品牌不僅以保暖性能出眾的派克大衣聞名，還持續推出雨衣、針織、配飾、鞋履等創新產品，拓展產品邊界。近年來，品牌推出了多個新品類，如2021年面向中國市場推出的首個鞋履系列，以及去年的首個運動鞋系列Glacier Trail。加拿大鵝還宣布與眼鏡制造商Marchon Eyewear簽署長期合作協議，預計將于明年春季推出首個眼鏡系列，進一步豐富產品線。
在渠道建設方面，加拿大鵝同樣圍繞消費者和品牌形象進行改革。品牌繼續專注于打造世界級的高端零售執行水平，通過提升直營渠道的品牌體驗和展示完整的品牌理念，以及有針對性的營銷、優化的分銷方式、本地化產品陳設和客戶服務，持續提高品牌吸引力。加拿大鵝加大直營渠道比例，以更好地管理門店和進行品控，確保在各個市場輸出統一的品牌形象。目前，中國市場的門店數量已增至31家，超過加拿大本土和美國的門店總數。在線上渠道方面，加拿大鵝入駐了天貓、京東、微信小程序及抖音等平臺，通過多樣化渠道觸達消費者。
在中國市場，加拿大鵝通過一系列戰略調整，不斷鞏固品牌影響力，深化與消費者的聯系，為長期可持續發展奠定堅實基礎。隨著市場趨勢的變化和消費者需求的多樣化，加拿大鵝展現出強大的適應能力和創新能力，持續押注中國市場，力求在這片充滿活力的土地上實現更加輝煌的業績。
