在今年“雙十一”購物狂歡節中，京東服飾憑借其品牌豐富度和高質價比，成為了眾多消費者的首選購物平臺。多個隨機采訪中的消費者紛紛表示，他們對京東如今所擁有的服裝品牌數量感到驚喜，商場里常見的品牌幾乎都能在京東找到。
根據調研數據，京東服飾的品牌豐富度迅速提升，加之冬季服飾對品質的高要求，使得京東在今年“雙十一”期間成為了消費者購買服裝的首選之地。秋冬季服飾、護膚產品以及運動服飾成為熱銷品類，其中85.7%的消費者選擇在“雙十一”期間為自己購買服飾。
在服飾消費習慣方面，消費者更加看重價格、品牌、質量及款式。品牌因素在調研結果中以47.8%的占比位居第二，顯示出消費者對于品牌的忠誠度。在時尚女裝方面，UR、無印良品和ONLY等品牌因其快速更新款式的能力以及滿足消費者對時尚與品質的雙重需求，獲得了大批消費者的青睞。
隨著多地進入冬季，保暖服飾成為了消費者的剛需。調研顯示，44.4%的消費者在選擇冬季保暖服飾時，更重視高保暖的外層裝備，如羽絨服、棉服和軍大衣等；25.6%的消費者則關注中間層，如羊絨衫、毛衣和沖鋒衣等；還有17.7%的消費者認為保暖內衣系列的內核層保暖效果更好。腰腹部位是近半數消費者最關注的保暖部位，其次是腳、膝蓋和脖子。
今年的潛在爆款單品中，毛線護膝、羊毛護膝等保暖護膝產品以及被子羽絨服備受關注。前者受護膝養生理念的影響，對材料、形態和設計提出了新要求；后者則因其保暖、舒適與時尚的特點，收獲了眾多擁躉。保暖服飾市場呈現出多元化、個性化的趨勢，推動了多品類的發展。
在消費理念方面，理性消費逐漸回歸，質價比成為了消費者選擇的關鍵。調研結果顯示，43.1%的消費者在服飾消費上花費或計劃花費1000元至3000元，位居第一；22.4%的消費者則計劃花費3000元至5000元。在選擇購買渠道時，65.9%的消費者在意促銷力度和質價比，近半數消費者關注產品品質，偏好品牌官方旗艦店。
電商平臺在“雙十一”期間扮演了關鍵角色，其中京東更是脫穎而出。超七成用戶在比較了各大平臺的冬季服飾產品后，選擇了京東。消費者認為京東服飾的品牌豐富度高，且真5折和百億補貼等促銷活動實實在在，同款產品價格更低。京東的品質保證和服務體驗一直是其優勢，進一步增強了消費者的好感。
在經濟和社會環境發生變化的新周期里，主流消費群體結構的變化和信息傳播的扁平化推動了新的消費理念和趨勢的演變。每年的“雙十一”都是社會經濟、消費趨勢以及消費者相互作用影響下的重要展示。今年“雙十一”展現出的消費形態和趨勢，同樣反映了這些變化。電商平臺需要把握消費趨勢，影響消費者心智，并通過提升產品和服務綜合能力，成為順應趨勢的重要一環。
