第七屆“五五購物節”拉開帷幕后，上?！笆装l經濟”的熱度持續攀升。全球首店、中國首店以及全國首發項目紛紛落地，為城市商業注入新活力，也進一步鞏固了上海作為全球品牌進入中國市場首選地和首發首秀核心陣地的地位。
靜安嘉里中心成為海外生活方式品牌進入中國市場的關鍵窗口。中國首家MONOCLE限時快閃店及咖啡業態在北區一樓中庭亮相，以簡約風格還原了《MONOCLE》標志性的零售氛圍。店內不僅展示了超過200款精選商品，還同步推出上海限定款，配套的咖啡空間則打造了一個集零售、社交和文化于一體的獨特體驗場景。與此同時，一批國際運動與生活方式品牌也紛紛在此開設首店。例如，源自美國加州的高爾夫時尚生活方式品牌Malbon中國首店于今年3月揭幕；美國運動方式品牌Vuori在去年開設中國首店后，近期又以“自在云游空間”的快閃形式帶來專利面料；英倫高端女性運動品牌Sweaty Betty則以概念快閃店加入首發陣營。
仲量聯行的數據顯示，到2026年一季度，上海代表性專業運動品牌數量將增至40個，門店總數達到309家，規模較2023年增長超過3.6倍。戶外、跑步、滑雪等細分賽道的品牌加速入場，成為消費復蘇的重要支撐。仲量聯行中國區研究部總監姚耀指出，上海正成為全球品牌戰略布局和首發首秀的核心陣地，體驗式和悅己型消費成為增長主線，高性價比和創新供給更受消費者青睞。
除了實體首店，數字科技與文旅體驗類首發項目同樣表現亮眼。全國首發的《消失的法老II：建造者之謎》登陸興業太古匯，依托大空間VR技術和權威考古發現，完整還原了金字塔建造場景和未公開的內部空間，為消費者打造了一場古埃及文明的沉浸式探索之旅。該項目前作在全球吸引了300萬觀眾，續作上線后迅速成為購物節的熱門打卡點。商場內還布置了全域古埃及主題裝飾，讓消費者在感受文明魅力的同時，實現文化體驗與商業消費的深度融合。
虹橋南豐城則通過場景創新激活消費潛力。作為上海國際花卉節長寧分會場，項目以“賞花+消費+IP+非遺”的復合場景打造春日消費新體驗。寶可夢“花徑漫游”主題活動將花卉造景與萌趣IP氣模相結合，成為親子和年輕客群的熱門打卡地。5月中旬，上海首個非遺儺戲主題市集“風生妙集2.0：儺”將落地，引入儺舞表演和手作體驗，讓傳統文化在消費場景中煥發新活力。
4月至5月間，虹橋南豐城迎來超過10家新店開業，涵蓋輕餐烘焙、教育體驗、IP零售等多個品類。餐飲方面，多家輕餐烘焙品牌集體亮相，點燃精致煙火氣；呷哺牧場上海市區首店即將入駐，以“一人一鍋”模式切入“一人食”場景，補足輕社交消費供給。親子教培板塊同步升級，秀創、小熒星、金寶貝、巧虎等成長類品牌聯袂落地，寶可夢慢閃店帶來玩趣新選擇，進一步夯實項目作為浦西親子地標的優勢。零售方面，潮宏基金飾與安踏殿堂店補強了珠寶與運動消費；哲學家酒店將服務體驗向夜間延伸，助力項目向全時段生活聚場邁進。休閑娛樂業態也日趨豐富，新開業的棋牌空間禧雀薈與已開業的騰谷電競、酷秀KTV形成組合，為家庭社交增添多代際的靈活選擇。
仲量聯行的監測顯示，到2026年一季度，上海優質購物中心的正餐、運動服飾、潮玩雜貨新開面積占比同比顯著提升，美妝個護、烘焙甜品等需求保持穩定。健康養生、寵物消費、AI科技產品等新興趨勢走強，消費者從“買商品”向“買體驗、買服務”加速轉變，持續驅動內需擴容與商業空間價值升級，進一步鞏固上海作為國際消費中心城市的核心地位。
