在近日舉辦的戰略溝通會上，歐萊雅中國披露了2025至2026年度的市場表現與未來規劃。數據顯示，2025年歐萊雅中國繼續穩居美妝行業榜首，而2026年第一季度中國市場增速達中高個位數，顯著領先于整體市場復蘇節奏。盡管部分業務板塊已恢復至兩年前水平，但歐萊雅北亞總裁兼中國首席執行官博萬尚指出，消費者行為的變化比銷量回升更值得關注。
博萬尚將中國消費者的轉變歸納為三大趨勢：性價比意識增強、AI決策工具普及，以及對產品相關性與可持續性的雙重需求。他特別提到，超過70%的中國消費者在購物時會使用AI輔助決策，這一比例遠高于全球其他地區40%的水平。消費者不僅要求產品"對個人有益"，還期待其"對環境友好"，這種需求升級正在重塑市場格局。
面對消費趨勢的演變，歐萊雅將香氛、男士護理和醫美領域確定為新的增長極。博萬尚分析稱，香氛品類因當前市場滲透率較低而具備巨大潛力，而護膚領域仍可通過精華等細分賽道實現精細化運營。針對彩妝市場，企業計劃推出專為熟齡群體設計的新型氣墊產品，以填補市場空白。
男士護理市場的崛起得到行業數據支撐——中國男性護膚及理容市場正以雙位數增速擴張。博萬尚在溝通會現場通過觀察參會者性別比例，進一步印證了這一判斷。他表示："男性消費者正在成為不可忽視的力量，這個市場蘊含著巨大機遇。"
在醫美賽道，歐萊雅近期連續增持高德美股權的舉動引發關注。繼2024年底收購10%股份后，企業于去年底再次購入10%股權，持股比例升至20%。這一戰略投資被視為歐萊雅布局專業美容領域的重要信號，標志著其業務版圖向高附加值領域延伸。
