近日，一項針對互聯網平臺價格行為的新規正式落地實施，為消費者和商家在數字交易中的權益保駕護航。這一由多部門聯合發布的規則，直指長期以來困擾市場的“大數據殺熟”“強制最低價”“虛假促銷”等亂象，為平臺經濟劃定了更清晰的合規邊界。
“大數據殺熟”是消費者詬病已久的頑疾。例如，同一酒店的同一房型，老用戶看到的價格可能比新用戶高出數十元；頻繁瀏覽某商品后，其價格反而悄然上漲。新規明確禁止平臺利用算法分析用戶消費習慣、地理位置、設備信息等數據，實施差異化定價。這意味著，平臺不能再根據用戶畫像“看人下菜碟”，所有用戶應享有平等的價格權益。
商家在平臺上的定價自主權也得到顯著強化。過去，部分平臺通過“流量脅迫”要求商家承諾“全網最低價”，甚至強制開通自動降價系統，限制商家在其他渠道的定價權。新規對此類行為亮起紅燈，明確平臺不得以任何形式干預商家的合理定價，包括禁止要求商家低于成本價銷售、禁止“二選一”等排他性條款。這一調整被商家視為“松綁”，有助于維護市場公平競爭環境。
促銷活動中的“數字游戲”同樣受到嚴格規范。新規要求，商家標注的“原價”必須為最近7日內實際成交的最低價，不得虛構未發生過的價格作為對比基準；促銷規則需明確標注活動期限、適用范圍等關鍵信息，避免“最終解釋權歸平臺所有”等模糊表述；尤為關鍵的是，“先漲后降”等虛假折扣行為將被認定為價格欺詐，面臨嚴厲處罰。例如，某商品先提價至800元再打6折銷售，此類操作今后將難逃監管法眼。
平臺在價格管理中的角色定位也被重新界定。新規強調，平臺不得利用技術或流量優勢，擅自修改商家定價或強制設定價格區間，其核心職責是搭建公平交易場景，而非充當“價格操盤手”。與此同時，商家也需履行誠信經營義務，禁止通過價格欺詐、哄抬物價等手段損害消費者利益。
為確保規則落地，監管部門將加大執法力度。對存在價格欺詐、不正當競爭等行為的平臺，可依法責令改正、沒收違法所得，并處以高額罰款；情節嚴重者，將被責令停業整頓。新規要求平臺建立內部價格合規機制，定期自查自糾，從源頭減少違規風險。對于消費者而言，若遭遇價格違規行為，可通過截圖、錄屏等方式保留證據，并向市場監管部門舉報。
隨著新規的推行，互聯網交易環境有望迎來顯著改善。消費者在網購、點外賣、打車等場景中，將更少遭遇價格陷阱，能夠基于真實信息做出理性選擇；商家則可擺脫非理性價格競爭的束縛，專注于提升商品和服務質量。這一規則的落地，標志著我國平臺經濟治理向精細化、法治化方向邁出重要一步。
