貴州茅臺近日宣布，自3月31日起對產品價格進行調整，隨后京東超市等電商平臺迅速跟進調價。目前，在貴州茅臺京東官方旗艦店內，2026年飛天53%vol 500ml茅臺的售價已更新為1539元，消費者可每日12點參與搶購活動。
國家統計局最新數據顯示，今年1-2月全國煙酒類零售總額同比增長19.1%，顯著超出市場預期。京東超市酒類業務負責人透露，今年一季度平臺酒類整體銷售額增速超過25%，其中自營業務增速達35%以上。茅臺產品表現尤為突出，1月至今銷售額同比增長超50%，市場需求持續旺盛。
京東平臺酒類用戶呈現高消費力特征，數據顯示，年消費超5000元的用戶占比超過60%，用戶平均消費額（ARPU）同比增長15%。這種消費升級趨勢為茅臺新品推廣提供了有力支撐。今年年初，由景泰藍非遺大師劉永森監制的茅臺飛天景泰藍馬年生肖禮盒在京東首發，年貨節期間售出近萬套，穩居線上平臺銷量榜首。
在市場熱銷的同時，正品保障成為消費者關注焦點。去年10月，京東推出"名酒鑒真"服務，率先對茅臺、五糧液等品牌作出100%無假貨承諾。該平臺已投入超5000萬元建設鑒真體系，在全國八大倉儲中心設立專業鑒真機構，實現茅臺等名酒100%事前檢驗。目前該服務已覆蓋自營及第三方商家，通過源頭采購、全程溯源、權威檢測和售后保障等措施，構建起完整的正品消費生態。
