人工智能領域正掀起新一輪競爭風暴，OpenAI近期向英國監管部門提出申請，要求將旗下ChatGPT納入搜索引擎可選范圍，此舉被視為對谷歌搜索霸主地位的直接挑戰。根據英國競爭與市場管理局（CMA）最新提出的開放搜索市場方案，科技巨頭谷歌需在安卓系統及Chrome瀏覽器中增設搜索引擎選擇界面，允許用戶自主設定默認搜索工具。
與傳統搜索引擎競爭格局不同，OpenAI主張將具備網絡檢索能力的ChatGPT列為可選方案。該聊天機器人自2024年升級搜索功能后，已具備代用戶執行網絡查詢的能力。盡管用戶目前可通過安裝插件將ChatGPT設為Chrome默認搜索引擎，但這一選項并非由谷歌官方主動提供，且操作流程相對復雜。
監管動態顯示，CMA正推動谷歌擴大選擇界面覆蓋范圍。根據新規草案，谷歌不僅要在英國安卓系統中維持現有選擇界面，還需在Chrome瀏覽器中增設相同功能，并定期向用戶推送更換默認搜索引擎的提示。這項措施源于歐盟對數字市場壟斷行為的持續監管壓力，此前谷歌已因Chrome瀏覽器的市場支配地位在美國面臨反壟斷訴訟，甚至一度傳出拆分瀏覽器的建議。
OpenAI的競爭布局早有端倪。去年十月，該公司推出基于AI技術的網頁瀏覽器ChatGPT Atlas，直接對標谷歌Chrome。這款新型瀏覽器整合了實時網絡搜索、智能摘要生成等功能，試圖通過差異化體驗吸引用戶。更值得關注的是，OpenAI正在研發的桌面應用將實現三合一功能，把聊天機器人、編程平臺Codex與瀏覽器Atlas整合為統一入口，形成完整的AI工作生態。
行業觀察人士指出，這場搜索領域的變革本質是AI技術對傳統信息檢索模式的顛覆。當聊天機器人具備直接抓取網絡信息的能力時，傳統搜索引擎的入口價值面臨重新評估。雖然ChatGPT目前尚未建立完整的廣告生態系統，但其通過訂閱制與API接口創造的營收模式，已為搜索市場商業化提供新思路。谷歌如何應對這場由生成式AI引發的挑戰，將成為影響全球數字市場競爭格局的關鍵變量。
