艾媒咨詢最新發布的《2024-2025年中國新消費趨勢洞察報告》顯示，中國消費市場正經歷結構性變革，數字經濟與消費升級雙輪驅動下，新興消費賽道與傳統產業升級形成共振效應。報告指出，2025年中國數字經濟規模預計突破70.8萬億元，占GDP比重持續攀升，"四化框架"推動下的產業數字化進程正在重塑消費生態。
在新型消費領域，低空經濟與銀發經濟成為兩大增長極。以電動垂直起降飛行器（eVTOL）為代表的新型航空器，正在推動城市空中交通商業化進程，三維空間應用場景加速拓展。與此同時，老齡化社會催生的銀發經濟呈現多元化特征，醫療健康、文化娛樂、金融理財等細分領域形成完整產業鏈，不同年齡層老年群體的差異化需求持續釋放市場潛力。
粉絲經濟驅動的消費新形態表現亮眼。首發經濟通過限量發售、場景體驗等方式激活線下消費，而以動漫周邊為核心的"谷子經濟"市場規模預計在2029年達到3089億元。情感消費領域同樣保持高速增長，寵物經濟市場規模有望在2028年突破1.15萬億元，音頻內容消費（耳朵經濟）則將在2029年達到7415.8億元。
傳統消費賽道通過數字化轉型實現價值躍升。微短劇產業在精品化路線推動下，2027年市場規模預計達1006.8億元，并與文旅產業深度融合創造新型消費場景。直播電商領域，天貓、京東等平臺引領"品質直播"轉型，消費者對商品真實展示和售后保障的關注度顯著提升。國貨美妝憑借成分創新和性價比優勢加速出海，廣東地區形成完整產業集群。
餐飲行業數字化轉型成效顯著，2025年行業收入預計達5.67萬億元，其中預制年菜、低糖烘焙等細分品類增長迅速。新式茶飲在激烈市場競爭中開辟出海路徑，2028年市場規模有望達到4014.5億元。這些變革背后，是18-35歲新青年群體成為消費主力軍，其"悅己消費"特征推動顏值經濟、IP聯名產品持續走熱，國潮風格商品滲透率不斷提升。
報告特別指出，消費市場正呈現四大演變趨勢：情感化社交化消費需求深化，IP聯名成為品牌營銷標配；私域流量與社交媒體構成精準洞察體系，供應鏈柔性響應能力決定企業競爭力；出海戰略從產品輸出轉向品牌輸出，數字化創新成為核心驅動力；新興平臺與細分市場持續創造增量空間，消費生態呈現多元化發展格局。
