《2024-2025年中國新消費趨勢洞察報告》由艾媒咨詢發布，深入分析了中國消費市場的最新動態。報告指出，隨著城鎮人口增加、居民收入提升和消費升級，數字經濟正成為推動市場增長的核心力量。預計到2025年，中國數字經濟規模將達到70.8萬億元，產業數字化與數字產業化的深度融合正在重塑消費生態。
新興消費賽道表現亮眼，成為市場增長的重要引擎。低空經濟進入商業化探索階段，以電動垂直起降飛行器（eVTOL）為代表的新型航空器，正在推動應用場景向三維空間拓展。銀發經濟迎來發展機遇，老年撫養比上升和人均預期壽命延長，帶動醫療、文娛、金融等多領域需求增長，不同年齡層老年群體呈現出多樣化的消費特征。
首發經濟和谷子經濟憑借“首次性”和粉絲經濟驅動效應，正在激活消費流量并帶動線下商圈發展。報告預測，到2029年，谷子經濟市場規模有望達到3089億元。寵物經濟和耳朵經濟則依托情感需求和技術創新持續擴張，預計2028年寵物經濟規模將達11500億元，2029年耳朵經濟規模將達7415.8億元。
傳統消費賽道也在加速升級與融合。微短劇行業向精品化、規范化方向發展，預計2027年市場規模將達1006.8億元，并與文旅產業深度融合，創造新的消費模式。直播電商領域，天貓、京東等平臺占據主導地位，消費者更加關注商品的真實展示和售后保障。國貨美妝憑借高性價比和成分優勢加速出海，廣東成為產業集聚地，消費者對產品成分和功效的關注度顯著提升。
餐飲行業數字化轉型步伐加快，預計2025年行業收入將達到56712億元。年菜、低糖烘焙等細分領域成為熱點，新式茶飲則在激烈的市場競爭中積極布局海外市場，預計2028年市場規模將達4014.5億元。這些變化反映了消費者需求日益多樣化和個性化的發展趨勢。
新青年群體已成為消費市場的核心力量，其消費行為與興趣、社交深度綁定。這一群體注重悅己體驗和情感價值，偏好具有顏值、IP聯名、簡約和國潮風格的產品。他們對產品溢價的接受度取決于產品本身的價值，電商和社交媒體是他們獲取信息和完成購買的主要渠道。這種消費特征正在深刻影響市場格局和品牌策略。
報告預測，中國新消費市場將呈現四大發展趨勢：新青年消費的情感和社交屬性將持續增強，IP聯名將成為品牌與消費者連接的重要方式；私域流量和社交媒體將助力品牌精準洞察消費者興趣，供應鏈的快速響應能力成為關鍵競爭要素；企業出海將從“產品出海”轉向“品牌出海”，數字化和創新將成為主要增長動力，新平臺和新市場將為行業帶來新的增量空間。這些趨勢反映了中國消費市場正在向更高質量、更可持續的方向發展。
