春節酒類消費熱潮退去后，濟南市場上的53度500毫升飛天茅臺價格保持平穩，原箱零售價穩定在1650元至1700元區間。與往年同期價格大幅波動不同，今年茅臺市場呈現出穩中有序、小幅回調后趨于平穩的特征。這種穩健態勢既源于茅臺市場化改革的持續深化，也反映出旺盛的市場需求對價格形成有力支撐。
供需關系的精準調控成為價格穩定的核心因素。從供給端看，茅臺通過"i茅臺"APP等數字化渠道實現貨源科學投放，有效緩解了市場供需矛盾。數據顯示，2026年1月該平臺飛天茅臺訂單量突破143萬筆，大量產品直接觸達真實消費者。貴州茅臺濟南經五路店負責人聶經理指出，目前2026年份飛天茅臺已售罄，老年份產品持續熱銷，印證了市場對茅臺品質的高度認可。
需求端的變化同樣顯著。春節集中消費釋放后，市場未出現大規模囤貨或拋售行為。茅臺推動的消費場景轉型成效初顯，自飲消費占比首次超越禮品場景，達到個人消費的52%，"家庭聚飲"成為主流需求。這種結構性轉變使消費需求更具持續性，為價格穩定提供了堅實基礎。業內人士透露，當前渠道庫存處于健康水平，供需動態平衡是價格穩健的關鍵保障。
市場化改革重塑了價格生態體系。聶經理表示，"i茅臺"不僅平抑了價格波動，還通過線上引流為線下門店帶來新增客戶。該平臺1499元的直售價已成為市場定價基準，其"關鍵閥門"作用日益凸顯。在消費生態構建方面，茅臺通過文化體驗館建設、數字化渠道拓展等舉措，成功吸引年輕消費群體。2026年1月新增用戶中，80后、90后占比達45%，消費基礎持續擴大。
電商平臺低價補貼活動引發市場關注。春節后，拼多多、天貓等平臺推出飛天茅臺補貼活動，部分產品價格觸及1499元指導價。但這些促銷存在明顯限制：拼多多需3人拼團且單賬號限購1瓶，天貓采取限時搶購模式且庫存有限。濟南濼源大街煙酒店負責人李經理指出，黃牛通過拼單搶購后加價轉售的現象存在，但體量較小不足以影響市場價格。
專家提醒，電商平臺銷售的茅臺產品存在真偽風險。部分非官方渠道產品缺乏授權背書，價格不能反映真實市場行情。這類產品不僅可能存在質量問題，消費者維權也面臨困難。建議消費者通過"i茅臺"等官方渠道購買，以保障自身權益。
