上海的商業版圖正因“首發經濟”的蓬勃發展煥發新活力，以“健康”“美麗”“情緒”為代表的新興消費趨勢成為市場焦點。3月初，國際美妝品牌EVE LOM全球首家情緒療愈概念店“植愈莊園”在港匯恒隆廣場亮相，將傳統零售空間升級為融合感官體驗與科學敘事的沉浸式場域，標志著“情緒護膚”進入2.0時代。
這座由《繁花》實景建設總監黃亭監制的空間，摒棄了美妝行業常見的炫目設計，以沙色為基底，穿插莊園綠與植物色，點綴金色與黃銅細節，營造出寧靜而高級的氛圍。四大植萃成分——薰衣草、琉璃苣、千金花、洋甘菊——被轉化為石膏浮雕藝術裝置，既詮釋品牌護膚哲學，又暗示從天然原料到明星產品的研發邏輯。墻面上的金箔畫作以植物根系與神經末梢為隱喻，將神經美容學轉化為光的敘事，強化空間與情緒的深度連接。
品牌策略的轉變源于對消費需求的洞察。市場調研顯示，超70%的18-40歲人群承認帶著負面情緒入睡，而皮膚作為人體最大器官，被神經美學研究視為“第三大腦”，直接反映情緒波動。EVE LOM提出“情緒護膚2.0”概念，從“五感體驗”升級至“生理級調控”，通過古法手工按摩與“皮膚感官喚醒科技”結合，試圖通過節律性撫觸影響筋膜層，將護膚轉化為身心修復儀式。品牌負責人表示：“消費者需要的不僅是產品，更是一個能同步卸下身心負擔的空間。”
上海零售市場的“首店經濟”正呈現多元化趨勢。馬年春節前后，多個品牌選擇以創新業態切入市場：喜茶在豐盛里開設全國首家“heytea lab 2.0”，集合四大實驗室板塊，推出上海限定飲品“巖蘭·崇明米釀”，引發消費者排隊5小時熱潮；瑞典戶外品牌CRAFT在興業太古匯落地中國首家概念店，專注全場景耐力運動裝備體驗；生活方式品牌the bálancing推出咖啡與酒吧復合空間，探索“零售+社交”新模式；丹麥家居品牌HAY的快閃店與香氛品牌“時間航站樓”主題空間也相繼亮相，通過概念化設計傳遞品牌故事。
這股熱潮與消費市場結構性變化密切相關。世邦魏理仕報告指出，2026年居民消費將延續漸進式復蘇，“健康”“美麗”“情緒”相關業態成為租賃需求主要增量。數據顯示，2025年醫美、戶外運動、寵物及二次元業態新店數量同比增速超20%，美發、養生按摩等服務類業態需求增長18%。與此同時，2026-2027年零售物業供應與調改疊加，優質新增供應充裕，但品牌拓店更注重差異化內容，對空間體驗感、故事性與情緒價值的要求顯著提升。市場預計，主要八城凈吸納量將同比增長11%，但租金仍面臨下行壓力，而主題概念店因其獨特性成為業主與品牌的共同選擇。
人口結構變化正重塑消費邏輯。“銀發世代”與“00/10后”將成為未來增量消費主力，前者催生養生需求，后者追逐情緒價值，推動零售空間向功能復合化轉型。EVE LOM“植愈莊園”的落地，恰是這一趨勢的縮影——當皮膚成為情緒的鏡像，商業空間也在進化為承載情緒的容器。
