紅燈高掛，年味正濃。江蘇省商務廳攜手13個設區市商務局，以“蘇新消費·春惠江蘇”為主題，以國貨“潮品”和老字號為載體，通過政企銀企聯動、線上線下融合，在春節至元宵節期間推出百場促消費活動，讓傳統年味與現代消費激情碰撞，既激發了節日市場活力，又弘揚了中華優秀傳統文化，形成“民生有溫度、消費有熱度、發展有力度”的生動局面。
數據見證消費熱度。據統計，全省老字號相關活動累計成交額達2.6億元，為新一年消費市場奏響“春之序曲”。南京新街口商圈的中央商場迎來90周年店慶，南京新百推出嘉年華活動，通過會員特權、贈券兌換等形式吸引消費者，形成“節假有亮點、周周有活動”的消費熱潮；門東街區、熙南里街區將小年民俗與春節市集結合，引入金陵金箔、桂花鴨等老字號，推出“馬上如愿”金箔春聯、馬年限定鴨貨禮盒等特色產品，并同步開展線上直播，讓老字號走出深巷、走進大眾。市民王女士提著綠柳居禮盒和寶慶珠寶文創掛件感嘆：“現在老字號既好吃好用，還能打卡拍照，年味更足了！”春節期間，南京共組織40余場老字號活動，交易額達3.6億元，同比增長13.34%。
各地因地制宜，創新消費場景。無錫推動老字號“進商圈、進街區、進平臺”，王興記南長街店將評彈與小吃結合，場場爆滿，銷售額同比上漲26%；徐州組織76家老字號推出13場特色活動，“百縣千味，尋味徐州”年貨大集成市民采購首選；南通在環西文化廣場設立152個展位，吸引13.2萬人次訪客，西亭脆餅、林梓潮糕等本土老字號銷售額近50萬元。鹽城發放2700萬元消費券，開展400余場活動；淮安組織50余家老字號參與“三進三促”，銷售總額達3828萬元；宿遷發放1400余萬元消費券，推動38家老字號參與30余場活動，交易額約1500萬元。政企聯動形成合力，讓春節市場暖意融融。
老字號的活力在于創新。今年春節，江蘇老字號企業主動擁抱消費升級，通過產品創新、業態融合、營銷升級，讓“老品牌”煥發“新活力”。南京衛崗乳業聯合秦淮燈會傳承人，推出“立馬成功”燈彩紋樣限定包裝，并加入AR互動玩法，吸引年輕消費者；金陵金箔的“馬上如愿”金箔春聯禮盒，將書法、金箔技藝與民俗結合，成為送禮佳品。鎮江恒順推出“香醋可樂”和“古法小缸醬油”，前者迅速賣斷貨，后者成為打卡單品，第49屆醬醋文化嘉年華3天線上線下交易額達264萬元；無錫惠山泥人廠的“馬上平安”“好柿成雙”彩塑，憑借吉祥寓意與現代審美，春節期間一度脫銷；蘇州非遺全國購物中心首展匯集蘇繡、緙絲等10余項技藝，104件珍品亮相，本土品牌交易筆數同比增長10%；揚州漆器廠推出馬年主題展，“馬上有錢”文創產品備受追捧，冶春的“冷拼五宮格”“冶春風情九宮格”讓淮揚小食成為熱點。
年輕消費者成為國貨潮品的主力軍。在鹽城年貨大集上，合成昌的淮劇元素禮盒受年輕人青睞；鎮江醋文化博物館里，市民趙女士品嘗“香醋可樂”后表示：“醋做成可樂，味道很特別。”這種創新融合不僅讓老字號收獲年輕粉絲，更讓春節消費更具層次感和趣味性。
文旅融合為消費增添文化底蘊。江蘇各地將老字號與民俗文化、文旅體驗深度結合，打造“沉浸式”消費場景。常州“常州蒸好 2026老城廂馬上有廟會”在大廟弄啟幕，首日吸引超3萬名市民，瑞和泰、銀絲面館等50余家老字號齊聚，非遺展演、美食品鑒讓年味更濃；第十屆包子大會賣出20萬余只包子，“晝品至味，夜賞華燈”成為亮點。連云港活動現場張燈結彩，舞獅、戲曲輪番上演，汪恕有滴醋、小上海等老字號售賣經典年貨，非遺傳承人展示技藝，還原“年味兒”；泰州舉辦非遺美食啟市儀式、馬“稻”成功迎春活動，“蘇湘有味 永泰同行直播秀”實現品牌與文化雙傳播；揚州依托宋夾城元宵燈會、古籍刻印社文創市集，讓謝馥春、冶春等老字號融入文旅場景。安徽游客許女士在揚州感嘆：“既能逛瘦西湖，又能買護膚品和點心，收獲滿滿。”
從南京秦淮燈會到蘇州園林市集，從鎮江醋文化到徐州非遺展演，江蘇13市將文旅融合與老字號消費有機結合，既傳承了傳統文化，豐富了節日生活，又實現了文化與經濟的雙贏，讓春節消費既有“煙火氣”，更有“文化味”。
