市場研究機構CounterPoint Research最新發布的報告顯示，2025年全球智能手機銷量榜單中，蘋果與三星兩大品牌延續強勢表現，共同包攬了前十名的全部席位。其中蘋果iPhone 16系列以絕對優勢登頂，七款機型占據榜單主導地位，三星則憑借三款機型保持安卓陣營領先地位。這一格局標志著兩大品牌已連續四年壟斷全球暢銷機型榜單。
數據顯示，入圍前十的十款機型合計貢獻了全球智能手機市場19%的銷量份額，較上一年度提升2個百分點。這一變化反映出頭部品牌對市場資源的虹吸效應持續增強，中小品牌生存空間進一步壓縮。報告特別指出，蘋果通過差異化產品策略鞏固市場地位，其標準版與Pro版機型的技術差距縮小，有效刺激了消費升級需求。
具體到機型表現，iPhone 17系列上市后首個完整季度即實現11%的銷量增長，主要得益于美國、中國及西歐市場的強勁需求。該系列標準版通過芯片升級與影像系統優化，成功吸引價格敏感型消費者轉向高端配置。與此同時，定位中端市場的iPhone 16e在日本和美國市場表現穩健，為蘋果貢獻了可觀的增量份額。三星方面，A16 5G機型憑借性價比優勢成為最暢銷安卓手機，其S系列旗艦則連續第二年躋身全球前十。
報告同時預警行業風險，指出全球存儲芯片供應短缺已導致手機制造成本上升8%-12%，這一壓力在中低端市場和新興經濟體表現尤為明顯。成本攀升可能加速市場分化，具備品牌溢價能力和技術儲備的頭部企業將進一步擴大優勢，而中小品牌可能面臨更大經營挑戰。當前蘋果通過iOS生態系統構建的護城河，以及三星在屏幕、芯片等核心元器件的垂直整合能力，正在重塑全球智能手機產業競爭格局。
