新中式茶飲品牌茶顏悅色即將在深圳開設兩家新門店，選址均位于南山區粵海街道。這一消息由品牌官方微博正式發布，確認了此前關于其重返深圳市場的種種猜測。此次新店將落戶深圳灣萬象城和深圳灣萬象天地，目前門店裝修圍擋已搭建完畢，預計將于4月正式迎客。
茶顏悅色與深圳市場的淵源可追溯至2021年。當時，該品牌以快閃店形式入駐深圳超級文和友，引發消費熱潮。據媒體報道，開業首日線上排號超6萬，茶顏悅色門店前排隊隊伍長達數小時，黃牛代購費一度飆升至200至500元一杯。這一現象不僅刷爆社交媒體，還登上微博熱搜，成為現象級消費事件。
時隔五年，茶顏悅色再次布局深圳的傳聞始于2026年1月。有網友發現，品牌在招聘平臺發布深圳地區倉庫主管/經理的崗位信息，工作地點位于寶安石巖，年薪20萬至30萬元。這一招聘動作被解讀為品牌搭建本地供應鏈的信號，市場猜測其或將以常態化門店形式扎根深圳。隨著消息持續發酵，公眾期待值不斷攀升。
2月14日，茶顏悅色通過官方微信公眾號正式確認進駐深圳，并透露新店將于4月底開業，且非快閃店形式。推文稱，目前深圳主題文案創作、限定紙杯設計以及城市限定禮打樣等工作正在推進中。該推文閱讀量迅速突破10萬，轉發量超4.1萬，顯示出市場的高度關注。
盡管品牌確認了來深開店的消息，但具體門店數量和選址一度成謎。有網友在地圖軟件發現，寶安大悅城和福田福華路標注有茶顏悅色門店標識，引發選址猜測。直至3月1日，官方最終公布雙店地址為南山區的深圳灣萬象城和深圳灣萬象天地，選址爭議塵埃落定。
門店地址公布后，網友反應熱烈。除表達對能在深圳喝到茶顏悅色的期待外，還有大量留言呼吁品牌拓展至龍華、福田、寶安等區域，甚至希望其進駐廣州、佛山等城市。這種熱情反映出茶顏悅色在消費者心中的影響力。
茶顏悅色成立于2013年，起源于湖南長沙，以新式現萃茶飲為特色。與多數茶飲品牌快速擴張的策略不同，茶顏悅色長期聚焦湖南本地及周邊市場，擴張步伐較為謹慎。這種“佛系”策略曾讓許多“茶顏黨”在離開湖南后難以品嘗到其產品。
近年來，茶顏悅色開始嘗試向上海、深圳等一線城市拓展。分析人士指出，這一轉變可能源于區域市場飽和、行業競爭加劇以及資本化進程提速等因素。目前，茶顏悅色已在武漢、南京、無錫、蘇州、宜昌等城市開設直營門店。據統計，其現有門店達918家，但與奈雪的茶、古茗、蜜雪冰城等品牌相比，擴張規模仍顯保守。
深圳作為“新茶飲之都”，聚集了眾多茶飲品牌，市場競爭激烈。茶顏悅色此次重返深圳，能否再現2021年快閃店的輝煌，仍有待市場檢驗。
