新中式茶飲品牌茶顏悅色近日正式宣布，將于4月底在深圳開設兩家常態化門店，選址均位于南山區粵海街道的深圳灣萬象城和深圳灣萬象天地。這一消息通過官方微博發布后，迅速引發市場熱議，相關推文閱讀量突破10萬次，轉發量超4.1萬次，顯示出消費者對品牌的高度關注。
此次進駐深圳并非茶顏悅色首次試水華南市場。早在2021年4月，該品牌曾在深圳超級文和友開設快閃店，引發消費狂潮。據媒體報道，開業首日線上排號超6萬，現場排隊時長普遍超過4小時，黃牛代購價最高被炒至500元一杯。這一現象級事件不僅刷爆社交媒體，更登上微博熱搜榜，成為當年茶飲行業的標志性事件。
時隔五年，茶顏悅色重返深圳的傳聞始于2026年1月的招聘信息。當時，品牌在BOSS直聘平臺發布深圳地區倉庫主管/經理崗位，工作地點顯示為寶安石巖，年薪20萬至30萬元。這一動作被市場解讀為搭建本地供應鏈的信號，暗示品牌可能從快閃模式轉向常態化運營。盡管隨后有網友在地圖軟件發現寶安大悅城、福田福華路出現未開業門店標識，但最終選址仍出乎市場預料。
官方確認信息顯示，兩家新店目前正處于裝修階段，圍擋于2月28日搭建完成。品牌方在公告中特別強調，此次不會采用快閃店形式，而是精心籌備城市主題文案、限定紙杯設計及特色周邊產品。這種差異化運營策略，與品牌在湖南本土市場"慢擴張"的基調形成呼應。
消息公布后，社交媒體上出現大量"求開分店"的留言。龍華、福田、寶安等區網友集體呼吁品牌擴大覆蓋范圍，甚至有廣州、佛山消費者表達引進意愿。這種地域性訴求折射出深圳作為"新茶飲之都"的激烈競爭環境——當前該市已聚集喜茶、奈雪的茶等數十個品牌，門店密度居全國前列。
行業分析指出，茶顏悅色此次戰略調整或源于多重因素：湖南本土市場趨于飽和、全國性茶飲品牌加速擴張、資本化進程可能提速。據第三方統計，截至目前該品牌在全國擁有918家直營門店（不含海外及子品牌），主要分布在武漢、南京、無錫等城市。相比蜜雪冰城等動輒萬家門店的規模，其擴張速度仍顯謹慎。
面對深圳市場已形成的競爭格局，茶顏悅色能否復制2021年的輝煌戰績成為行業關注焦點。業內人士認為，品牌獨特的文化屬性與產品差異化是其核心優勢，但如何平衡本地化運營與品牌調性，將是決定其市場表現的關鍵因素。
