數字商務咨詢機構Flywheel近日發布研究報告指出，全球短視頻平臺TikTok旗下的電商業務TikTok Shop正以驚人速度重塑零售格局。報告預測，其母公司字節跳動有望在2030年躋身全球零售商前三甲，屆時TikTok Shop將貢獻14.6%的全球電商市場份額，推動交易規模突破萬億美元大關。
該機構同期發布的白皮書特別強調，TikTok Shop已突破傳統電商模式，形成"創作者驅動型零售生態"。其獨特的內容推薦算法與社區文化形成強大協同效應，使入駐品牌在搜索量、頁面訪問率及銷售轉化率等核心指標上獲得顯著提升。Flywheel首席執行官Deren Baker分析稱，這種模式不僅強化了品牌認知，更通過規模化運營創造出新的商業價值。
美國權威時尚媒體《女裝日報》援引數據指出，TikTok Shop自2021年上線以來，已快速覆蓋全球17個主要市場，包括美歐日及東南亞、拉美地區。研究機構eMarketer數據顯示，該平臺在美國社交電商領域占據主導地位，預計2025年銷售額將突破150億美元。特別在美妝品類，Medicube、Tarte Cosmetics等品牌通過短視頻營銷實現爆發式增長，躋身平臺銷售榜前列。
《財富》雜志評論認為，TikTok Shop的影響力已溢出平臺邊界，形成跨生態的商業聯動效應。其創造的消費需求不僅帶動亞馬遜等傳統電商平臺業績增長，更成為零售行業獲取新增客戶的重要渠道。這種"內容-交易"的閉環模式，正在重新定義全球零售業的競爭規則。
