今年春節，一場持續9天的“超長版”黃金周讓國人的團圓方式煥然一新。從“返鄉探親”到“反向團圓”，從傳統年俗到“旅游式過年”，假日經濟在多元消費模式的推動下迎來新一輪熱潮，為文旅市場注入強勁動能。
“反向團圓”成為今年春節的顯著趨勢。數據顯示，北上廣深等一線城市迎來大量中老年游客，18%的“反向飛”旅客年齡超過50歲，60歲以上老人酒店入住量同比增長56%。許多年輕人選擇將父母接到自己工作的城市，讓長輩體驗都市年味，這種“探親+出游”的模式正重塑春節團圓場景。與此同時，錯峰出游的“早鳥游”用戶占比近35%，春節假期前一日和首日形成出游與返鄉需求的雙重疊加，分段式旅游成為新選擇。
國際游客的涌入為春節消費增添新亮點。據統計，今年春節期間，外國游客足跡遍布中國百余個城市，深度體驗中國年文化。從冰雪覆蓋的哈爾濱到商貿繁榮的義烏，從科技感十足的合肥到酒香四溢的宜賓，各地通過特色活動吸引全球目光，將“中國年”的魅力傳遞至世界角落。
“旅游式過年”的火爆并非偶然。交通網絡的完善與購票平臺的便捷降低了出行門檻，而各地文旅部門的創新舉措則成為關鍵推手。以總臺春晚四大分會場為例，哈爾濱、義烏、合肥、宜賓通過發放文旅消費券、設置春晚打卡點等方式，將“春晚流量”轉化為“城市留量”。哈爾濱推出最高1億元的消費補貼，義烏結合商貿特色設計年俗活動，合肥以科技元素打造沉浸式體驗，宜賓則用酒文化串聯起旅游動線，這些舉措有效刺激了消費增長。
超長假期為旅游需求釋放提供了時間基礎，而多元化的產品供給、精細化的服務保障以及創新型的消費場景，則共同構成了文旅市場的“留量密碼”。從冰雪旅游到非遺體驗，從城市微度假到鄉村年俗游，豐富的選擇滿足了不同群體的消費需求，推動假日經濟持續升溫。
