近日，生活用紙行業頭部企業中順潔柔迎來重大人事變動，年薪超500萬元的80后掌門人劉鵬正式卸任董事長職務。根據企業公告，此次調整源于劉鵬個人職業規劃調整，而這也是其近兩個月內第二次主動讓出核心管理崗位——2025年12月，他剛因公司戰略轉型需要辭去總裁職務。
作為中順潔柔"去家族化"改革的關鍵推手，劉鵬的職業生涯與這家百億級企業深度綁定。2021年3月，這位擁有興業銀行分行行長背景的職業經理人空降擔任總裁，次月即接任董事長，成為鄧氏家族掌控企業三十余年來首位"外姓掌舵人"。其任職期間，公司曾高調宣布向"用戶集團"轉型，并啟動品牌升級戰略。
財務數據顯示，劉鵬治下的五年間企業業績呈現顯著波動。2021-2024年，公司營收在81.51億至98.01億元區間震蕩，凈利潤卻從5.81億元持續下滑至0.77億元。盡管2025年前三季度凈利潤同比激增329.59%，但2.3億元的盈利規模仍與年度3億元目標存在差距。值得關注的是，同期毛利率回升至33.98%，仍未恢復至2021年35.92%的歷史高位。
在主營業務承壓背景下，企業的多元化布局尚未取得突破性進展。2025年半年報顯示，生活用紙業務仍貢獻98.85%的營收，個人護理及其他新興業務占比不足2%。這種過度依賴單一品類的結構，在行業激烈競爭中暴露出明顯風險。據中商產業研究院數據，中順潔柔雖位列四大紙巾品牌，但14%的市場份額與領頭羊維達存在3個百分點差距。
此次管理層交接呈現出鮮明的家族企業特征。接任董事長代理職務的鄧冠彪系創始人鄧穎忠之子，自1999年進入企業歷任多個要職，2015-2021年期間曾擔任總裁。同時，董事會提名跟隨鄧穎忠創業二十余年的楊裕釗為非獨立董事候選人，這位現任董事長助理自2009年起即深度參與企業運營。
行業觀察人士指出，中順潔柔的改革之路面臨多重挑戰。原材料成本方面，紙漿占生產成本的40%-60%，價格波動直接影響盈利能力；渠道變革層面，電商崛起對傳統經銷體系造成沖擊，2024年線上渠道占比已突破35%。在維達、清風等競品加速布局高端市場的同時，中順潔柔推出的護膚品牌"悅己柔"等新業務尚未形成規模效應。
據天眼查信息，鄧穎忠家族通過多層股權架構仍掌握企業控制權。在2025年胡潤百富榜中，鄧氏家族以70億元財富首次登榜。此次管理層調整是否意味著"去家族化"戰略轉向，抑或是改革進入深水區的過渡安排，市場正密切關注企業后續動作。
