第三方數據機構QuestMobile最新發布的《2025“00后”用戶消費洞察報告》顯示，移動購物領域正經歷一場由年輕消費群體主導的變革。在綜合電商平臺格局中，閑魚以4361萬月活躍用戶規模躋身行業第四，僅次于淘寶、京東、拼多多三大巨頭，其00后用戶月活躍增速達47.1%，遠超其他綜合類平臺。
數據顯示，截至2025年10月，全網移動互聯網00后用戶規模已達1.79億，同比增長10.1%，占全網用戶的比例攀升至14%。這代數字原住民展現出獨特的互聯網使用特征：月度人均使用時長達217.6小時，人均使用次數達3296.7次，兩項指標同比分別增長3.7%和4%，均顯著高于全網平均水平。這種深度使用習慣為消費行為的創新提供了土壤。
00后的消費模式正在突破傳統框架，形成"購物+循環+情緒"的三維消費體系。他們不僅將電商平臺視為購物渠道，更將其發展為興趣社交和價值實現的場所。情緒消費成為顯著特征，年輕人通過購買特定商品完成自我表達、精神充電和圈層認同，構建起完整的價值滿足鏈條。這種消費心理的轉變，正在重塑電商平臺的運營邏輯。
作為興趣消費的前沿陣地，閑魚平臺的數據印證了這一趨勢。報告指出，"谷子經濟"的爆發式增長主要由00后驅動，潮玩盲盒和IP衍生品成為核心消費品類。2025年第一季度，平臺谷子交易額創歷史新高，其中國風谷子銷量同比激增167%；第二季度潮玩交易額漲幅超過300%，月均消費人數同比增長43.4%，單次消費金額達218元。這些數據表明，年輕群體正在將興趣消費轉化為可持續的商業動能。
行業觀察人士認為，00后消費群體的崛起正在推動電商平臺向"內容+交易+社交"的復合型模式轉型。閑魚等平臺的快速增長，反映出年輕用戶對個性化、互動性和文化屬性的強烈需求。隨著這代人消費能力的持續提升，其獨特的消費理念和行為模式將持續影響電商行業的競爭格局和發展方向。
