近日，Nint任拓發布的《2025年興趣品類電商消費趨勢報告》顯示，興趣消費市場正持續擴張，消費者愈發愿意為生活附加價值買單，細分賽道呈現差異化增長態勢。報告基于2025年一至三季度的電商數據，對運動健康、娛樂收藏、創造藝術、生活美食四大興趣領域進行了深入分析。
從整體市場表現來看，2025年前三季度，四大興趣品類的電商總銷售額達到3852億元，同比增速超過10%，較2024年同期的3509億元有顯著提升。這一數據反映出主流消費群體的信心正在回升。在品類占比方面，生活美食以57.4%的比例位居首位，銷售額達2212億元；娛樂收藏、創造藝術和運動健康分別以13.4%、8.1%和21.1%的占比緊隨其后。其中，娛樂收藏和創造藝術的增速尤為突出，分別達到25%和23%，成為拉動市場增長的核心動力。
運動健康領域整體銷售額為806億元，同比增長4%。戶外賽道中，露營活動再次升溫，登山相關品類的增速達到33%，但騎行市場表現冷淡。室內運動則受到消費者青睞，瑜伽類目成為增長的主要推動力，小型化健身設備和微電流穿戴健身儀成為新的消費熱點。在球類運動中，羽毛球依然占據首位，但臺球的增量顯著，匹克球在短期內發力，壁球則有望復制其增長軌跡。
創造藝術領域的銷售額為314億元，同比增長23%，呈現出兩極分化的特征。在手工類目中，拼豆、立體拼圖等小眾新潮品類的增速驚人，拼豆的銷售額同比激增4100%。攝影賽道則轉向實時記錄，運動相機和口袋云臺等產品的熱度飆升，而單反相機的需求有所降溫。AI創作熱潮對書畫賽道產生了影響，AI出圖后人工修改成為常態，催生了鑒AI需求，但也一定程度上抑制了書畫消費的增量。
生活美食領域的銷售額為2212億元，同比增長7%，細分賽道的洗牌現象明顯。在烹飪烘焙領域，果蔬消毒清洗機等廚房小電成為黑馬產品。茶咖酒飲品類的體量保持穩定，茶具偏好便捷化，飄逸杯的增速達到29%，咖啡器具則延續儀式感敘事，套具的增速為46%。寵物園藝市場持續升溫，貓狗食品用品是核心驅動力，園藝賽道中“異植”和智能種菜機受到青睞，生物陪伴成為重要的情感寄托。
報告指出，2025年興趣消費呈現出三大特征：一是“輸出型愛好”逐漸崛起，消費者熱衷于將興趣轉化為個人內容輸出；二是小眾細分賽道爆發，新潮、低門檻的品類更容易獲得市場青睞；三是場景化和日常化趨勢明顯，“三坑”服飾、露營裝備等逐漸融入日常生活。企業可以聚焦高增長的細分品類，結合內容平臺進行營銷，精準對接消費者的興趣需求。
