北京昌平山姆會員商店近日正式開業，成為當地規模最大的會員制倉儲超市。開業當天，盡管未推出大規模促銷活動，僅部分商品標注為“開業推薦”并給予輕微折扣，但現場仍吸引了大批消費者。社交媒體上的視頻顯示，開業首日排隊時長超過兩小時，部分網友調侃稱“排隊盛況堪比熱門景點”。
值得注意的是，代購群體成為開業現場的另一道風景。多名代購提前在社交平臺發布信息，組建客戶群，甚至在開業前便開始招攬訂單。據現場觀察，部分代購一次性購買多件限購商品，例如售價199.9元的“雪花發光圣誕樹”擺件。該商品每人每日限購一盒，但多名代購的購物車中均堆放了3至4盒。網購平臺顯示，同款商品經代購轉手后價格已漲至206元至260元不等。
昌平店的創新業態也引發關注。作為北京首家引入山姆自營珠寶中心的門店，其珠寶區打破了以往與其他品牌合作的模式，轉而直接運營自有珠寶業務。此前，北京其他山姆門店的珠寶區均由周大福等第三方品牌入駐，而昌平店的自營模式為消費者提供了新的選擇。
根據公開信息，山姆會員店在中國市場的擴張步伐正在加快。預計到2024年底，其門店總數將增至63家，2025年計劃新增10家門店，創下單年開店數量新高。然而，快速擴張背后，山姆也面臨多重挑戰。今年7月，其引入盼盼、衛龍等大眾品牌引發會員對選品標準的討論；10月，“極速達”配送員超載問題再次引發輿論關注。盡管爭議不斷，山姆的業績表現依然強勁，成為沃爾瑪中國業務增長的重要支撐。
