近年來，潮玩行業在中國市場迅速崛起，成為消費領域的新熱點。這種以潮流文化為核心，融合藝術、設計與IP元素的玩具，憑借其獨特的視覺辨識度、限量發售和跨界聯名等特征，吸引了大量年輕消費者的關注。與傳統玩具不同，潮玩主要面向15歲以上人群，兼具收藏價值、社交屬性和情感連接功能，形式多樣，包括盲盒、手辦和卡牌等。
潮玩行業的產業鏈圍繞IP展開，上游是IP供給和運營商，其議價能力取決于IP的稀缺性和熱度。IP主要分為自主運營的形象IP和依賴外部載體的內容IP。中游是潮玩制造商，這一環節門檻較低，競爭激烈，企業要想脫穎而出，必須實現規模化生產并保持工藝穩定。下游則是終端零售商，其議價能力與IP儲備密切相關，擁有獨家IP的企業在定價上更具主導權。
日本玩具行業的發展歷程為中國提供了寶貴的借鑒。日本玩具行業在初期隨經濟和嬰兒潮興起，泡沫經濟破裂后，年輕人轉向動漫游戲尋求精神慰藉，優質IP集中爆發，推動玩具行業逆勢增長。當前，中國也面臨人口出生率下滑等問題，但隨著人均可支配收入的提升，消費從生存型轉向情緒型，潮玩等情緒消費需求逆勢增長。
中國潮玩行業正處于快速成長期，市場規模持續擴大。數據顯示，2020年至2024年，行業規模從229億元增長至763億元，復合年均增長率高達35.11%。這一增長得益于多方面因素：居民收入增長推動消費結構升級，年輕群體情緒需求增加催生情緒消費，90后、00后和女性成為核心消費群體；泛二次元用戶規模擴大帶動谷子經濟發展，低價潮玩兼具娛樂與社交屬性；國產優質IP崛起及線下門店擴張也為行業擴容提供了有力支撐。
