為貫徹《促進健康消費專項行動方案》，從供給側發力推動營養健康產品與服務體系升級，健康消費因此被納入“新質生產力”重點領域。與此同時，在雙十一重要消費節點，消費市場也在經歷結構性變化：消費者的關注焦點從“價格敏感”轉向“健康投資”，全家健康營養產品成為了情緒價值與理性價值兼具的消費優選項。
而作為全球高端營養及健康產業引領者，健合集團以“全家庭營養矩陣”為戰略核心，聚焦嬰童、成人及寵物三大健康場景，通過Swisse斯維詩、合生元、Solid Gold素力高三大品牌的協同發力雙十一，實現業績全面突破：截至2025年11月14日，Swisse斯維詩繼續霸榜營養保健全行業No.1，核心品類全行業排名No.1；合生元嬰童營養品核心品類持續霸榜渠道No.1；Solid Gold素力高排毛粉強勢占據全渠道No.1。
Swisse斯維詩穩居行業榜單No.1
以科學實證為基石，Swisse斯維詩始終致力于發掘全球優質原料，不斷推動產品創新突破，憑借“真品質、真有效、真安全”三重核心優勢，持續引領高端營養健康市場。作為健合集團旗下源自澳洲的自然健康品牌，Swisse斯維詩在今年雙十一繼續穩居營養保健全行業No.1，霸榜天貓、京東、唯品會三大電商平臺，銷售額同比增長6%。
此外，Swisse斯維詩與Swisse PLUS、Little Swisse、Swisse Me組成的“Swisse Mega Brand”品牌戰略矩陣精準把握消費細分需求，雙十一期間全面爆發。其中，Swisse斯維詩穩占薊類、魚油、口服美容行業銷量No.1;Swisse PLUS斬獲口服抗衰行業銷量No.1，NAD+系列GMV增長164%;Little Swisse整體增長20%;Swisse Me口香益生菌行業實現銷量No.1，再次展現高端營養領域的領先勢能。
在天貓平臺，Swisse斯維詩聯合平臺發布“麥角硫因+X”口服抗衰行業共識，建立行業指引，并以數據洞察、人群工具深度鏈接核心用戶。雙方共同亮相進博，借勢“全球新品TOP100”、“全球健康請就位”等資源，聚焦口服抗衰機會賽道趨勢，放大品牌勢能。
在京東平臺，Swisse斯維詩攜手迪麗熱巴、秦嵐等品牌代言人參與京東健康“百萬健康免單”活動，并通過“Swisse健康銀行”等機制首創了會員互動玩法。“頂流明星+創新玩法”驅動，兼具聲量與轉化，再度引爆健康消費熱潮。
在唯品會平臺，Swisse斯維詩精準契合平臺核心客群“高價值超V用戶”健康消費趨勢，推動超V群體銷售額提升13%。不僅如此，Swisse斯維詩還通過“自然健康”主張與女性專屬產品矩陣，深度觸達平臺核心客群“女性群體”健康場景，詮釋“自然健康，自有節奏”的生活態度。
憑借多平臺協同與內容創新，Swisse斯維詩以科學營養和自然健康理念持續拓寬高端健康消費版圖，穩居行業領先陣營。
合生元GMV創歷史新高，領跑嬰童營養行業
2025年雙十一期間，合生元持續深化“奶粉+營養品”雙輪驅動，構筑全方位嬰童營養體系，全渠道GMV實現顯著提升37%，創歷史新高，穩居嬰童營養行業領跑陣營。
其中，合生元奶粉銷勢如虹，銷售同比增長44%。合生元有效推進新手媽媽教育戰略布局，牛奶粉早階強勢領漲，牛奶粉1/2段銷售同比增長100%，夯實嬰配粉增長曲線;牛奶粉3段迎來同比雙位數增長21%;兒童奶粉賽道新突破，合生元大灌籃銷售環比618增長126%，全面印證品牌在嬰童健康賽道的領先地位。
此外，合生元嬰童益生菌、嬰童乳鐵蛋白、鼻敏益生菌三大核心品類持續霸榜渠道No.1。活動期間，超金菌同比增長159%，乳鐵品類同比增長54%，小鼻舒同比增長358%，精準滿足腸道健康、過敏防護、免疫支持等健康消費需求。
在京東平臺，雙方攜手打造【合生元X京東明星大牌日】和【合生元X京東超市品牌日】，“超有戲派對”整合35項核心資源，借力APP開屏、主會場首屏等等黃金點位強勢引流。此外，奧運冠軍楊威空降直播間，趣味互動引爆熱潮。活動期間，品牌GMV同比增長56%，流量與互動雙爆發，成功斬獲益生菌與乳鐵蛋白類目成交金額雙No.1。
面對母嬰人群日益多元化的營養需求，合生元正以高品質產品組合、創新的消費者溝通方式與數字化運營為驅動，持續夯實“高端、專業、年輕化”的品牌形象，為母嬰家庭提供更科學、更萬完善的成長營養方案。
Solid Gold素力高排毛粉斬獲全渠道No.1
作為健合集團旗下高端寵物營養品牌，Solid Gold素力高以卓越的配方創新與天然原料為核心，持續引領高端寵物營養品類升級。10月起，Solid Gold素力高以“科學養寵，源于愛”為主題開啟品牌新一輪傳播攻勢，Solid Gold素力高通過攜手“頂流熊貓萌蘭”，通過輕松有趣的互動方式傳遞“科學養寵”理念，將寵物營養與情感陪伴相融合，精準觸達新一代養寵人群，成功打造年度現象級寵物健康話題。
憑借創新產品實力與熱點話題，在雙十一購物節期間，Solid Gold素力高電商GMV全渠道實現同比增長11%，新客同比增長12%。旗下高端主糧同比增長196%，排毛粉更強勢霸榜全渠道No.1。此外，京東大貿自營銷售實現同比增長超73%;天貓海外旗艦店銷售同比增長217%;抖音渠道銷售同比增長31%。
從嬰童到成人再到寵物，健合集團正以全家庭營養矩陣驅動健康消費的結構性升級。在雙十一這一全民健康消費盛典中，健合通過多平臺協同與場景創新，實現品牌勢能與銷售增長的雙躍升。面向未來，健合集團將繼續以Premium(高端優質)、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE經營理念為核心，拓展全家庭營養版圖，持續引領健康消費新格局。(王博)
