九陽股份2024年度財報揭曉：營收凈利雙降，市場挑戰加劇
九陽股份（002242.SZ）近日公布了其2024年度的財務報告，數據顯示公司正面臨前所未有的市場壓力。該年度，九陽股份的營業收入為88.49億元，同比下降7.94%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.22億元，更是大幅下滑68.55%，接近七成。
這并非九陽股份首次出現營收與凈利潤的雙下滑趨勢。自2021年起，九陽股份的財報便持續顯示出這一不利走向，但2024年的下滑幅度創下了近四年的新高?；厮葜?020年，九陽股份的凈利潤曾高達9.4億元，而五年后的今天，其凈利潤已縮水超過87%，令人唏噓。
在境外市場方面，九陽股份的表現同樣不容樂觀。2024年，其境外銷售占比由23.29%下滑至18.22%，銷售總額更是大幅下滑27.97%。盡管境內銷售占比有所提升，從76.71%增至81.78%，但銷售總額同樣出現了1.86%的下滑。
九陽股份將業績低迷的主要原因歸咎于市場“內卷”。財報顯示，2024年，公司的銷售費用達到15.06億元，同比上漲13.43%，銷售費用率也隨之上漲3.21個百分點。然而，與此形成鮮明對比的是，公司的研發投入卻同比下降7.19%，僅為3.61億元。這一數據從側面反映了業內人士對九陽新品創新乏力的擔憂。
作為國內豆漿機市場的開創者，九陽股份的產品線如今已涵蓋豆漿機、破壁機、電飯煲、空氣炸鍋等多個品類。然而，近年來，九陽并未能成功推出具有市場影響力的“爆款”產品，這在一定程度上影響了其市場競爭力。
2023年底，九陽股份曾宣布以1.26億元收購深圳甲殼蟲智能有限公司68.45%的股權，意在加碼掃地機、洗地機等清潔電器市場。然而，據財報披露，九陽股份在2024年底將甲殼蟲出售，交易價格為約1.69億元，這一交易在本報告期對上市公司造成了4645.05萬元的凈利潤虧損。九陽股份表示，此舉是出于對當前行業市場環境變化和甲殼蟲成長初期仍需持續投入的考慮。
受業績波動影響，九陽股份的董事長、董事楊寧寧的薪酬也出現了下滑。2024年，楊寧寧獲得的稅前報酬總額為230萬元，較2023年同期的278.63萬元減少了48.63萬元。
