格力電器近期推出的“董明珠健康家”項目在家電市場掀起波瀾，該項目自今年初啟動以來，迅速在全國多個城市落地生根，以“場景化體驗、科技化交互和生態化服務”為核心，引領了一場家電零售的新變革。
在家電行業全面進入用戶時代的大背景下，格力電器通過“董明珠健康家”項目交出了一份令人矚目的答卷。這份答卷的核心在于“一切以用戶為中心，深入洞察用戶需求”。格力電器的經營管理層，以董明珠為首，正帶領企業向更高質量的發展階段邁進。
進入2025年，中國家電產業迎來了新的轉型期，眾多家電企業紛紛聚焦“產品迭代、科技創新與用戶需求”，探索新的發展模式。其中，“董明珠健康家”項目無疑是最具代表性的案例之一。該項目不僅推動了產品的AI智能化迭代，還實現了零售門店的場景化改造，市場營銷的體驗化升級，以及用戶服務的生態化拓展。
“董明珠健康家”項目在北京等地的成功落地，標志著格力電器正式開啟了全國范圍內的布局。該項目計劃在全國打造3000家門店，旨在為用戶提供一個集換新與定制于一體的健康舒適家居環境。在董明珠健康家，用戶不僅可以換新空調、冰箱、洗衣機等家電產品，還可以定制一個符合自己健康需求的生活方式。
格力電器選擇在2025年啟動“董明珠健康家”項目，無疑是對當前市場趨勢的深刻洞察。那么，這一項目究竟能為格力電器帶來什么？又能為市場和用戶帶來哪些新的驚喜呢？從店到家，格力電器正在經歷一場由內而外的自我突破。
過去，提到格力，人們首先想到的是空調。然而，如今的格力已經不僅僅是一家空調制造商，其產品線已經涵蓋了家用空調、暖通空調、冰箱、洗衣機等多個領域。因此，“賣空調”的格力專賣店已經無法滿足企業品類擴張和市場轉型的需求。董明珠健康家的出現，標志著格力線下零售渠道的全面升級，也是格力聚焦用戶需求、探索全品類健康家經營的一次創新性嘗試。
在“董明珠健康家”北京首店，500平方米的店面以“空氣－水質－膳食”三位一體為核心理念，設置了五大場景體驗區，讓消費者能夠身臨其境地感受格力品質生活與全屋生態產品、服務和體驗。這一變革不僅體現在品類擴張上，更體現在企業經營管理理念和用戶經營手段的創新上。
董明珠健康家項目通過打破傳統認知，將董明珠這一熱門IP與當前主流用戶關注的健康生活相結合，以健康為突破口，以“家場景”解決方案為支撐，掀起了一股新的“家生態”浪潮。這一變革不僅提升了格力的品牌形象，也為用戶提供了更多樣化、個性化的選擇。
隨著家電行業用戶時代的到來，所有廠商都面臨著從經營產品向經營用戶的轉型挑戰。格力電器通過董明珠健康家項目，為用戶提供了一個集消費、休閑、社交、分享為一體的“家庭客廳”。在這里，用戶不僅可以體驗到格力全系列家電產品，還能享受到專業的健康生活顧問提供的個性化服務。
格力還通過“線上線下流量互通體系”，實現了線上精準引流、線下深度體驗以及私域裂變轉化，讓健康生活觸手可及。用戶可以在門店親身體驗空調AI動態控溫、凈水技術可視化實驗等科技與健康之間的優美平衡。
董明珠健康家不僅是線下的場景化體驗門店，更是格力連接用戶的橋梁和紐帶。在這里，科技不再是抽象的參數，家電不再是冰冷的設備，而是溫暖生活的健康守護者。格力電器正通過這一項目，從“家電產品制造商”向“健康生活服務商”轉型。
