格力電器董事長董明珠近日親自出席了“董明珠健康家”在北京的首家門店開業典禮，并表達了開設一萬家此類門店的宏愿。
這家以企業家名字命名的線下體驗店，融合了智能家電、健康管理和場景銷售，標志著格力電器正從傳統的家電制造商向健康生活服務商轉型。此舉也被視為傳統制造企業通過“人格化IP+場景化體驗”模式，重新構建消費價值鏈的一個典范。
據格力電器市場總監朱磊透露，公司計劃在全國范圍內開設一萬家“董明珠健康家”門店，今年的目標是至少開設三千家。首批門店的面積主要在三百至五百平方米之間，爭取每天都能有新店開業或老店升級。開店地點也不局限于一線城市，只要條件成熟，即可開設。
位于北京通州的“董明珠健康家”首店，就是由原有的格力專賣店改造而來，占地面積五百平方米。店內通過模擬臥室、廚房、客廳等生活場景，展示了格力多元化的產品線，包括空調、冰箱、洗衣機等，旨在打破消費者對格力只做空調的固有印象。
董明珠在開業典禮上表示，歡迎各界朋友蒞臨“董明珠健康家”，格力一直致力于為消費者提供高品質的家電產品，“董明珠健康家”正是這一理念的集中體現。她強調，公司將高度重視門店建設，并持續加大布局力度，讓消費者更便捷地享受格力健康、舒適、節能的產品和服務。
在店內，除了傳統的家電產品展示區，還設有咖啡區、互動體驗區、智能演示等休閑空間，為消費者打造了一個集消費、休閑、社交、分享為一體的“家庭客廳”。這種創新的門店設計，不僅提升了消費者的購物體驗，也進一步強化了格力品牌的形象。
“董明珠”商標自二零一五年起就已注冊在格力電器旗下，其知識產權歸格力電器所有。近年來，格力電器不斷擴展產品線，完善家電產品矩陣。特別是二零二五年，格力品牌的冰箱正式推向市場，同時晶弘品牌也不斷豐富產品品類。
將企業家姓名直接植入零售品牌，董明珠作為格力電器的核心IP，其個人信譽與格力品牌深度綁定。這一策略不僅強化了“品質承諾”的直觀感知，還通過人格化標簽打破了傳統家電品牌的冰冷形象，形成了“人-貨-場”的情感連接。業內人士認為，這一做法與蘋果“喬布斯時代”的品牌人格化路徑相似，有望提升客群黏性與溢價空間。
面對線上消費的沖擊，格力電器希望“董明珠健康家”能成為連接年輕消費者的橋梁。朱磊表示，雖然家電終端門店的演化需要經歷多次迭代，但“董明珠健康家”不會削弱“格力”本身的品牌，反而將加深消費者對格力電器豐富產品線的認知。
