在近期備受矚目的兩會期間，海爾集團領軍人物周云杰因與小米創始人雷軍同框而迅速走紅網絡，近日他又宣布將開設個人社交媒體賬號，這一舉動引發了廣泛關注。與此同時，家電巨頭美的集團也在悄然布局，著手推進一項旨在提升企業高管個人品牌影響力的企業家IP計劃。
據內部消息透露，美的集團旗下的廣東美的制冷設備有限公司已在美的集團采購平臺“美云智數”上發布了一則《美的家用空調事業部企業家IP打造項目招募公告》。該公告明確表示，美的集團旨在通過公開招募優質供應商，為其管理層量身打造個人IP形象，以進一步提升品牌影響力和行業權威地位，從而推動業務發展。
針對這一計劃，美的集團的一位工作人員在接受采訪時透露，美的集團的多個事業部總裁將親自上陣，通過個人IP的打造，加強與用戶，特別是年輕互聯網用戶的直接溝通。其中，備受矚目的美的集團副總裁、家用空調事業部總裁趙磊也將參與其中。
趙磊自2011年加入美的集團以來，已在公司內擔任過多個高級管理職務，現任公司副總裁兼家用空調事業部總裁。據美的集團此前年報顯示，趙磊的年薪高達1548萬元，甚至超過了美的集團董事長方洪波。
根據公告內容，美的集團此次企業家IP打造項目的目標非常明確，即塑造專業、可信、有溫度的個人IP形象，通過輸出高質量的行業觀點、管理理念、產品技術分享等內容，提升投資者、員工和公眾等目標受眾的認知度和信任度。同時，公告還對參與投標的供應商提出了嚴格要求，包括注冊資金100萬元以上、注冊成立3年以上、具有3年以上企業家IP打造成功案例和頭部媒體或KOL合作資源等。
美的集團的工作人員還透露，此次總裁IP計劃不僅是為了提升品牌影響力，更是為了減少內卷、提升工作效率。通過讓事業部總裁直接與用戶溝通交流，可以更好地了解用戶需求和市場動態，從而為公司的發展提供更加精準的決策依據。
事實上，美的集團一直致力于打破內卷現象。早在2025年年初，方洪波就曾簽發了一份《關于簡化工作方式的要求》的內部文件，要求內部溝通嚴禁使用PPT、嚴禁讓他人代寫材料、禁止下班時間開會和形式主義加班等，以減少不必要的內卷行為。此前，方洪波還曾公開表示，美的要跳出內卷，捅破內卷天花板。
