近期，格力電器宣布了一項重大戰略舉措，引發了業界的廣泛關注。2月13日，公司正式推出了名為“董明珠健康家”的全新戰略品牌，并著手在全國范圍內對專賣店進行更名工作。
在四川觀察的最近報道中，格力電器的董事長兼總裁董明珠在接受專訪時，針對“董明珠健康家”品牌名稱中的個人元素進行了回應。她表示，自己的名字與格力品牌的結合并非問題所在，并幽默地提到，自己為格力代言已有十幾年之久，如果真要計算綁定費用，恐怕能省下十幾個億的廣告費。
在2025年的兩會期間，董明珠曾對這一更名決策進行了解釋。她指出，此舉旨在利用個人的信譽，將消費者的信任轉化為對品質的認同，從而推動格力從產品制造向健康服務的戰略轉型，與消費者建立更為牢固的情感紐帶。
進一步的信息顯示，“董明珠健康家”品牌將以新店為主進行推廣，同時也會有一部分原有的董明珠店進行升級。然而，開設“董明珠健康家”的門檻并不低，只有具備經營全品類家電能力的商家才會被授權開店，這一標準確保了品牌的高端定位和專業性。
董明珠的這一決策，不僅體現了她對個人信譽的自信，也彰顯了格力電器在品牌建設和市場戰略上的創新與決心。她希望通過這種方式，進一步提升消費者對品牌的信任度和忠誠度。
