雷軍與周云杰同框，意外引爆網絡流量戰
在北京人民大會堂的“代表通道”上，一場意外的同框，讓海爾集團總裁周云杰瞬間走紅網絡。兩會期間，小米集團創始人雷軍以標志性的笑容回應記者歡呼時，身后表情冷峻的周云杰因鮮明的對比引發網友廣泛關注。
網友們紛紛調侃，稱周云杰像是雷軍的助理，甚至有人戲稱海爾老總看起來要為山東大蔥代言。一時間，“站在雷軍背后的海爾總裁周云杰走紅”的話題沖上熱搜，相關表情包在各大社交平臺瘋傳，讓這位平時低調的總裁體驗到了流量的巨大魅力。
海爾新媒體部迅速響應，下場應援，稱“雷軍也是好起來了，能和我們周總同框”，試圖以這種方式對抗雷軍全網千萬粉絲的影響力。這場意外走紅，本質上是互聯網對“人設沖突”的極致消費，雷軍的“社?！斌w質與周云杰的“i人”屬性碰撞，完美契合了網友對“霸道總裁被迫營業”的想象。
近年來，能夠在營銷場實現降維打擊的，雷軍無疑是一個典型代表。兩會期間，除了民生問題，雷軍本人也成為了聚光燈下的焦點。他笑著回絕記者采訪的畫面，再度登上熱搜。雷軍在會上提出的問題，如自動駕駛量產、新能源汽車號牌設計等，也迅速轉化為民間輿論場的熱點話題。
海爾老總的意外出圈，再次印證了當下商業場“人即品牌，品牌即流量”的終極形態。周云杰的這場流量遭遇戰，無疑是每個企業都夢寐以求的機遇。據閃電新聞報道，周云杰對網友的調侃表示感謝，并欣然接受。他表示，已經讓品牌部的同事發掘有才情的網友，歡迎他們成為海爾的代言人。
網友們看到如此接地氣的總裁，紛紛要求周云杰在社交媒體開設賬號。周云杰回應稱，為了更好地與網友互動，去年底就已與品牌部討論過，計劃在三月底四月初啟動開號。海爾后續的營銷動作迅速且高效，官號下場與網友互動，將這場CEO的流量盛宴推向了新的高度。
然而，周云杰對于企業家搞流量保持警醒態度。他表示，“流量”只是敲門磚，企業借助八卦流量打開傳播閘門后，需要的是產品與品質的轉化承接。例如，小米SU7 Ultra最近因賽車性能和話題熱度備受關注，但也有網友爆料有人駕駛該車在城區道路飆到300km/h，引發爭議。雷軍緊急喊話車主注意安全，強調下賽道需參加正式培訓。
事實上，海爾在做IP方面有著悠久的歷史。在那個中國企業尚未形成IP意識的年代，海爾通過一部《海爾兄弟》動畫片，將品牌知名度打透到大江南北。海爾兄弟的形象與品牌深度綁定，成為海爾集團“智慧、創新”的象征。直到今天，網友們仍對這部動畫片念念不忘。
海爾掌門人周云杰，從基層技術工人做起，一步一個腳印，最終在2021年接任海爾集團董事局主席兼CEO。他的管理風格嚴謹、低調、務實，強調“用戶痛點解決”導向，同時踐行長期主義。然而，在新媒介時代下，海爾與年輕群體的交流有所缺失，IP長期以單向輸出為主，缺乏用戶共創機制。
周云杰的出圈，為海爾提供了IP年輕化轉型的契機。企業家做IP，往往只需要一個意外機會。雷軍因“Are You OK”鬼畜視頻走紅，董明珠與雷軍的“10億賭局”引發輿論關注，周鴻祎下場搞流量事件也掀起熱議。這些事件都證明了熱度破圈后，大佬們順勢將自己打造成話題、流量以及企業本身，成功鏈接大眾。
值得注意的是，年輕用戶不再迷戀完美領袖，反而偏愛“有瑕疵的真實”。周云杰的“i人”標簽，激起了無數網友的共鳴。如今，“不想當網紅”貌似又成為了新一代流量密碼，因為網友鐘意的不再是刻意表演，而是那份“被迫營業”的反差萌。然而，流量生意始終風險與紅利并存，如何在流量浪潮中保持長紅，仍需企業深思。
