聯合利華高層震動：新任CEO費爾南德斯揭曉變革藍圖
在近期的一場高層更迭風暴中，聯合利華宣布其首席執行官司馬翰（Hein Schumacher）于2月25日突然離職，僅在職一年半。這一閃電般的決策迅速引發了外界的廣泛關注。3月1日，司馬翰正式卸任，58歲的阿根廷人、首席財務官費爾南德斯（Fernando Fernandez）接棒成為新任CEO。費爾南德斯已在聯合利華服務37年，擁有豐富的業務管理經驗。
上任伊始，費爾南德斯便與巴克萊消費品研究主管Warren Ackerman展開了深入對話，就投資者關心的諸多問題進行了解答。對于為何在司馬翰任期內表現尚可的情況下閃電換帥，費爾南德斯表示，盡管司馬翰為聯合利華制定了明確的增長行動計劃并獲得了董事會的認可，但此次換帥是基于對公司未來發展的前瞻性考慮。
“司馬翰做得非常好，他為公司的轉型奠定了堅實的基礎。然而，為了從根本上使聯合利華在品牌建設、市場執行方面成為世界一流公司，董事會認為現在是進行領導層更替的最佳時機。”費爾南德斯解釋道，“我的技能組合和業績成績更適合引領公司進入下一個階段，這就是決定背后的原因。”
關于與董事會成員的關系，特別是與董事會主席Ian Meakins和激進投資者Nelson Peltz的關系，費爾南德斯強調，他與每位董事會成員都保持著良好的合作關系，并得到了他們的全力支持?！拔遗cIan和Nelson的關系非常融洽，他們在消費領域擁有豐富的經驗，我經常聽取他們的意見。但我是屬于工作的人，我專注于推動公司向前發展。”
針對近期業績是否糟糕導致換帥的猜測，費爾南德斯明確指出，沒有不可告人的秘密。他重申了聯合利華今年的業績指導為增長3%-5%，并強調這一預測是基于全球實際GDP增長3%、通脹率3%的經濟背景?！拔覀兠媾R的市場環境充滿挑戰，包括市場疲軟、價格低迷以及消費者信心下降等。但我們相信，通過持續的努力和創新，能夠克服這些困難?！?/p>
在闡述自己的管理策略和愿景時，費爾南德斯表示，他將親自負責品牌計劃和市場執行，加倍投入高端化和營銷活動，以推動銷量增長和利潤率擴大。同時，他將推動銷售團隊的問責制和更快的決策流程，并重點關注印度、中國、印度尼西亞等新興市場。
“我們的優先級依舊是大品牌，但我們也需要果斷轉向更優質、更有吸引力的產品。我堅信公司總是存在效率低下的問題，通過解決這些問題，我們可以釋放資金、支持品牌，并建立一個良性循環?！辟M爾南德斯強調道。
在談到具體市場時，費爾南德斯表示，盡管中國和印度目前是公司業績的拖累，但他相信這兩個市場將在下半年為增長做出貢獻。“我們正在積極調整在這些市場的策略，以確保能夠抓住未來的增長機遇?！?/p>
費爾南德斯還透露了聯合利華的一些短期和中長期目標。他計劃將銷售團隊劃分為24個市場，以加強組織的靈活性和效率。同時，他承諾將在年底前完成冰激凌業務的剝離，并專注于將資源轉移到更有利可圖的板塊。
對于聯合利華未來的業務方向，費爾南德斯表示將繼續推動高端化進程，并加強對印度、巴西等新興市場的投入。同時，他也將關注歐洲市場的復蘇機會，通過大規模創新來推動銷量增長。
“我是一個癡迷于銷量增長的人，我相信通過創新和高效運營，我們可以實現更快速的增長。同時，我也將致力于打造一個更加靈活、高效的組織，以應對未來的挑戰?！辟M爾南德斯總結道。
