近日，格力電器宣布將部分專賣店更名為“董明珠健康家”，此舉引發了市場的廣泛關注和熱議。在深交所互動易平臺上，格力電器針對投資者的疑問進行了正式回應。
格力電器在回應中表示，“董明珠健康家”并非是對公司品牌的更改，而是格力渠道體系對線下門店的一次升級。格力電器旗下擁有格力、大松、晶弘三大品牌，產品涵蓋多個家電領域。此次更名旨在通過“董明珠”這一知名企業家IP，提升格力全系列健康家電的關注度，推動公司多元化戰略的持續發展。
針對投資者的擔憂，格力電器進一步解釋稱，“董明珠”商標自2015年起已陸續注冊在格力電器旗下，知識產權歸公司所有。通過這一舉措，格力電器能夠在短時間內獲得極高的品牌曝光度，并將“健康生活”這一抽象概念轉化為可感知的商業生態，展示更多樣化的產品，從而改變消費者對于格力只賣空調的印象。
格力電器董事長董明珠本人也對這一更名舉措進行了回應。她表示，將“格力專賣店”改名為“董明珠健康家”，是希望將自己的聲譽與品牌緊密相連。如果做不好，就會砸了自己的牌子。對于市場上關于“董明珠綁定格力”和“占領格力”的說法，董明珠表示這些言論很可笑。她強調，格力是一個上市公司，即使改名為“董明珠公司”，股份的90%也屬于市場，而“董明珠”這三個字已經是格力公司的商標。
格力電器市場總監朱磊也指出，外界對“董明珠健康家”存在誤解，認為董明珠在轉移格力資產。但實際上，“董明珠”這三個字已經被格力注冊，董明珠本人無法用自己的名字變現。朱磊表示，董明珠的流量很大，但她的名字屬于格力，她的一生都與格力緊密相連。
在業績方面，格力電器并未公布2024年度業績預告或業績快報。根據公司2024年三季報顯示，格力電器前三季實現了“增利未增收”。前三季度營業收入同比下降5.34%，但歸母凈利潤同比上升9.3%。西南證券在點評格力三季報時指出，預計格力電器在四季度將重回增長態勢。
值得注意的是，在格力電器宣布更名舉措后，其第三大股東京?；ヂ撚媱澰?個月內增持公司股票，增持金額不低于10.5億元、不超過21億元。這一利好消息或許對格力電器的股價產生了積極影響。在3月4日收盤時，格力電器股價上漲2.79%，報41.69元/股，公司總市值達到2335億元。
