聯合利華CEO司馬翰提前離職，激進改革留下未竟挑戰
近日，全球消費品巨頭聯合利華宣布，其現任首席執行官（CEO）司馬翰將于今年3月1日正式離任，并計劃于5月31日徹底離開公司。這一突如其來的消息引發了業界的廣泛關注，因為司馬翰的任期尚不足兩年。與此同時，聯合利華的首席財務官（CFO）Fernando Fernandez將于同一日接任CEO一職。
司馬翰自2023年7月加入聯合利華以來，以其激進的改革策略著稱。在擔任聯合利華CEO之前，他曾在荷蘭皇家菲仕蘭擔任CEO，并成功實施了重大的組織變革。更早之前，他在亨氏工作了十多年，期間領導了亞太地區的轉型。
進入聯合利華后，司馬翰迅速采取行動，提出了“增長行動計劃”。該計劃包括剝離非核心業務、全球裁員、以及推動品牌優化組合等一系列舉措。他還對管理層進行了大規模調整，超過一半的領導團隊在任期內發生了變動。
然而，盡管司馬翰的改革措施頗具力度，但聯合利華的業績并未出現顯著改善。2024年，聯合利華實現銷售額608億歐元，同比增長1.9%，但營業利潤和凈利潤卻分別下滑了3.7%和10.8%。這一成績單似乎難以證明激進改革的正確性。
業界普遍認為，對于一家運行了近百年的企業而言，司馬翰主導的改革過于激進。盤古智庫研究院高級研究員江瀚指出，司馬翰的離職很可能與業績壓力有關。企業高層通常需要對業績負責，尤其是在短期內未能實現顯著提升的情況下。
關于新任CEO Fernando Fernandez的未來工作計劃，聯合利華方面明確表示，其2025年展望及公司的中期指導沒有變化。Fernando在加入聯合利華之前，曾擔任美容與健康部門的總裁，并成功推動了該業務的高速增長。他還曾擔任拉丁美洲總裁、巴西首席執行官和菲律賓首席執行官等職位。
然而，Fernando面臨的挑戰并不小。他需要在短時間內找到讓聯合利華增長的法門，尤其是恢復中國市場這一重要市場的增長。根據財報數據，2024年全年，亞太非地區為聯合利華的第一大市場，但中國市場卻出現了個位數下滑。
為了加強中國市場業務，聯合利華推出了一系列策略，包括增強自身業務能力、加強投資組合的高端化、轉變市場營銷方式等。然而，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒認為，聯合利華在中國市場的發展依然面臨挑戰。尤其是在美妝領域，聯合利華的競爭優勢并不明顯。當前中國美妝市場正在持續洗牌，聯合利華想要在高端美妝領域勝出，還需在品牌塑造和營銷上做出更多努力。
