近日，格力電器市場總監朱磊在廣州接受了《每日經濟新聞》等媒體的采訪，深入探討了“董明珠健康家”這一全新品牌背后的戰略思考與實施計劃。
據朱磊介紹，格力早在十年前便已著手布局包括冰箱、洗衣機、凈水設備等在內的全屋智能家電生產線，如今這些生產線已躋身國內領先地位。盡管格力在這些領域取得了顯著成就，但市場長期形成的“格力即空調”的印象卻難以打破。為此，格力曾嘗試推出多個專賣店品牌，如“格力生活電器”、“格力冰洗專賣”等，但效果均不盡如人意。
朱磊透露，格力最終決定以“董明珠健康家”作為新的渠道品牌，旨在通過這一名字來打破市場認知障礙，推動格力健康家電的全國發展。他強調，“董明珠健康家”不僅代表了全屋智能家電，更是格力線下專賣店的一次自我革新。這一決策背后，是格力對董明珠個人IP的巨大流量的充分利用，旨在將其轉化為社會關注度，從而推動品牌發展。
關于為何選擇“董明珠健康家”這一名字，朱磊表示，格力在取名時面臨多個選項，包括帶“格力”、不帶“格力”或既不帶“格力”也不帶“董明珠”的名字。經過深思熟慮，格力認為“董明珠健康家”最能體現格力的品牌特色和戰略方向。早在2015年，格力就已注冊“董明珠”商標，為這一決策奠定了基礎。
據朱磊介紹，格力計劃在今年內完成3000家“董明珠健康家”的建設，首批500家門店的改造工作正在緊鑼密鼓地進行中。這些名額的分配將基于各銷售公司2024年的業績完成情況。他透露，第一階段的500家指標已被迅速分完，顯示出經銷商對“董明珠健康家”的積極態度和高度期待。
朱磊還提到，格力希望“董明珠健康家”能夠兼具滿足消費者場景體驗需求的功能，因此在線下專賣店的店型規模上提出了更高要求。他透露，今年3月中旬，北京首家“董明珠健康家”將作為全國首店進行發布，而廣東省的招商工作也在積極推進中，預計將有5家門店在3月底完成裝修并開業。
對于“董明珠健康家”與傳統專賣店之間的關系，朱磊表示，這是一個自我革新的過程。“董明珠健康家”代表了全屋智能家電的新趨勢，將替代傳統的單純賣空調的線下專賣店。他鼓勵經銷商加入這一潮流，完成自我升級，共同推動格力品牌的發展。
