格力電器市場總監朱磊近日在廣州接受了《每日經濟新聞》等媒體的采訪，深入探討了“董明珠健康家”品牌背后的戰略思考與實施計劃。
朱磊指出，格力早在十年前就已布局全屋智能家電領域，涵蓋冰箱、洗衣機、凈水等生產線，現已達到國內領先水平。然而，盡管格力生活電器嘗試了多種專賣店命名，市場反響卻始終未能達到預期。
“董明珠健康家”這一全新品牌名稱，旨在打破市場對格力“僅空調制造商”的固有印象。朱磊透露，格力早在2015年便已注冊“董明珠”商標，此次命名不僅是對個人IP的合理運用，更是格力品牌戰略的重要一步。
談及“董明珠健康家”的命名背景，朱磊表示，董明珠董事長在1997年提出的“好空調，格力造”口號，成功奠定了格力在空調領域的霸主地位。而今，格力希望借助“董明珠健康家”這一全新品牌，推動冰箱、洗衣機等健康家電產品的全面發展。
朱磊進一步解釋，專賣店命名存在多種選擇，但“董明珠健康家”結合了個人IP與品牌力量，能夠迅速吸引社會關注。這一決策不僅體現了格力對董明珠個人流量的有效利用，更彰顯了格力突破市場認知障礙的決心。
據朱磊透露，格力電器計劃在今年內完成3000家“董明珠健康家”門店的裝修改造工作，首批500家門店正在緊鑼密鼓地籌備中。這一舉措得到了經銷商的積極響應，包括新加盟、傳統專賣店升級以及外部經銷商咨詢加盟等多種情況。
朱磊強調，“董明珠健康家”不僅是一個品牌名稱，更是格力線下專賣店自我革新的重要標志。這一戰略旨在通過全屋智能家電的場景體驗，滿足消費者多元化需求，推動格力從空調制造商向綜合家電品牌轉型。
朱磊還提到，格力將根據各銷售公司2024年的業績分配“董明珠健康家”門店名額，確保資源的合理配置。預計今年3月中旬，北京首家“董明珠健康家”門店將作為全國首店正式亮相，引領格力健康家電的新風尚。
在采訪中，朱磊還分享了“董明珠健康家”與傳統專賣店之間的關系。他表示，這是一個自我革新的過程，全屋智能家電將成為新的市場趨勢。格力希望通過這一戰略，帶動傳統經銷商完成自我升級，共同迎接家電行業的新變革。
