近日，董明珠再次成為輿論焦點，起因是多家格力專賣店悄然換上了“董明珠健康家”的新招牌，同時線上直播間也同步更名。這一舉動引發了外界的廣泛關注與討論。
據悉，“董明珠”這三個字已被格力電器注冊，董明珠的個人IP與品牌深度綁定，帶來了巨大的流量效應。然而，這也引發了一些質疑聲音，如“董明珠轉移格力資產”等。對此，格力電器市場總監朱磊在接受媒體座談時表示，這些猜測純屬誤解。
朱磊強調，“不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。”他解釋說，董明珠的名字屬于格力，她無法用自己的名字變現。推出“董明珠健康家”這一全新戰略品牌，旨在快速打破消費者對格力只有空調的刻板印象，推廣格力的全屋健康產品。
事實上，董明珠的個人IP與格力業務的綁定并非首次。早在2015年前后，格力推出的初代手機就將董明珠的個人頭像作為開機畫面。此后，董明珠還親自下場帶貨，推出了“董明珠的店”，并升級為“格力董明珠店”。
如今，“董明珠健康家”門店已在多地出現，包括湖南衡陽、海南東方、山東濟南及河南信陽等地。據門店工作人員介紹，雖然招牌更換，但銷售的仍是格力產品。線上渠道方面，部分直播間的認證賬號也已更名，并解釋了更名的目的和意圖。
董明珠在格力的地位也備受關注。近日，格力電器發布了新一屆董事會董事候選人名單，71歲的董明珠赫然在列。若后續股東大會審議通過該議案，董明珠將在格力電器繼續擔任董事長職務，開啟其下一個三年的任期。
董明珠作為格力電器的靈魂人物，其個人烙印在格力電器中不斷深化。她曾表示：“沒有格力就沒有我，當然，沒有我也就沒有格力。”這一說法也體現了她與格力電器之間的緊密聯系。
盡管董明珠已步入晚年，但她仍保持著對工作的熱情和投入。在談及退休話題時，她曾表示自己的股民和員工都不會讓她退休。同時，她也透露自己已在培養接班人，為格力的未來發展做好準備。
目前，格力電器總市值達到2297億元，其在空調行業的領先地位依然穩固。未來，隨著“董明珠健康家”戰略的深入實施，格力電器有望在全屋健康產品領域取得新的突破和發展。
