近期，格力電器市場總監朱磊在一次媒體交流活動中，詳細闡述了公司新推出的戰略品牌“董明珠健康家”背后的故事與意圖。
針對外界對于多家格力電器專賣店更名為“董明珠健康家”的疑慮，朱磊明確表示，這是一種誤解。他指出，“董明珠”這個名字已被格力電器正式注冊，因此董明珠本人無法利用此名進行任何形式的商業活動。關于“董明珠轉移格力資產”的猜測，朱磊強調這完全是外界的無端猜測。
據朱磊介紹，“董明珠健康家”品牌的籌劃工作自去年底就已開始，對于當前的輿論反應，公司早有預期。該品牌的推出，旨在打破消費者對格力僅生產空調的固有印象，展現格力在健康家電領域的多元化布局，包括但不限于空氣凈化、冰箱、洗衣機以及智能家居等多個產品線。此次品牌升級不僅是產品線的拓展，更是一次從產品到服務、從空間到體驗的全面革新。
為了更直觀地解釋這一變革，朱磊舉例說：“就如同胖東來超市內售賣的商品都有各自的品牌一樣，格力電器商標并未改變，‘董明珠健康家’銷售的仍然是格力電器。外界對于企業領導人的理解存在偏差。”
朱磊進一步解釋，董明珠作為格力電器的核心人物，其影響力巨大。盡管流量意味著財富，但董明珠無法用自己的名字進行商業變現，因為她的名字已被格力電器注冊。他表示，董明珠一生都奉獻給了格力，連名字也成為了公司的一部分。
“董明珠健康家”是格力電器于今年早些時候發布的全新戰略品牌，不僅涉及線下門店的改造升級，還包括線上直播間的更名。目前，山東、湖南、四川、廣東等多個省份的專賣店已完成更名。
年逾七旬的董明珠，曾多次在公開場合提及退休事宜。最近，在與俞敏洪的對談節目中，她透露已找到合適的接班人，并有三、四位候選人在不同崗位上接受鍛煉。
值得注意的是，此次更名并非董明珠首次將個人品牌與格力品牌緊密結合。有觀點認為，這種做法可能會削弱格力的品牌價值，并在董明珠退休后帶來品牌形象的不確定性。
董明珠自2012年5月起正式擔任格力集團董事長，2015年帶領格力成功躋身世界500強企業行列。2016年10月，她卸任珠海格力集團有限公司董事長等職務，但仍擔任格力電器股份有限公司董事長、總裁。
