瑞幸咖啡發布2024年財報，業績強勁增長超星巴克中國
近日，瑞幸咖啡公布了其2024年第四季度及全年財報，數據顯示該公司總凈收入達到344.75億元，與2023年的249.03億元相比，實現了38.4%的顯著增長。在營業利潤方面，按照美國會計準則（GAAP），瑞幸2024年的營業利潤為35.38億元，同比增長16.9%。
財報發布后，瑞幸咖啡不僅在收入上實現了大幅增長，還成功超越了星巴克中國，成為國內營收規模最大的咖啡飲品品牌。星巴克中國在2024財年的營收為29.58億美元，同比下降1.4%，而瑞幸則以強勁的增長勢頭占據了市場領先地位。
瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一在財報電話會上表示，2024年是瑞幸發展的關鍵一年，公司在復雜多變的行業環境中保持了戰略聚焦和明確的目標，成功擴大了市場份額和競爭優勢。這一成績的取得，主要得益于瑞幸門店數量的快速增長。
數據顯示，瑞幸咖啡在2024年全年凈增門店6092家，其中中國地區新增6071家門店（含中國香港5家），新加坡新增21家門店。這一開店速度遠超同行業競爭對手，如排名第二的庫迪咖啡，在2024年僅凈新開門店2864家，且還關閉了1245家門店。星巴克中國在整個2024財年也僅凈新增790家門店。
截至2024年四季度末，瑞幸咖啡門店總數已達22340家，同比增長37.5%。其中，自營門店14591家（包含新加坡門店51家），聯營門店7749家。從收入構成來看，自營門店收入為255.92億元，同比增長43.1%；聯營門店收入為77.45億元，同比增長24.4%。雖然聯營門店數量占總數的34.7%，但其貢獻的凈收入僅占瑞幸總收入的22.46%。
在談到未來發展規劃時，郭謹一表示，隨著國內咖啡市場的用戶需求穩步提升，瑞幸將在保障門店質量和運營效率的基礎上，繼續保持領先行業的開店速度。門店布局的主要方向將是加密高線城市和拓展下沉市場。這一戰略與當前咖啡市場的發展趨勢相吻合，因為一線、新一線城市的市場已經相對飽和，而低線市場仍有巨大的發展潛力。
事實上，不僅瑞幸咖啡在積極下沉市場，其他連鎖咖啡品牌也在紛紛嘗試拓展低線市場。星巴克三線以下城市門店占比從2023年底的4.79%增長至2024年底的6.23%，鄉鎮門店數達6%；Tims天好咖啡三線以下城市門店占比也從0.33%增長至0.97%，鄉鎮門店數達1.95%。一些新茶飲品牌如蜜雪冰城和古茗也推出了自己的咖啡SKU，進一步加劇了市場競爭。
面對激烈的市場競爭，瑞幸咖啡選擇了持續加大品牌和營銷投入，以保持行業領先地位。然而，在原材料價格上漲的背景下，瑞幸也面臨著一定的成本壓力。尤其是咖啡豆供應價格的上漲，對瑞幸的盈利能力構成了一定挑戰。不過，郭謹一在業績會上透露，瑞幸通過前期的全產業鏈投入和構建的供應鏈體系，能夠在一定程度上對沖和消化咖啡豆成本上漲的影響。
盡管瑞幸咖啡在保持低價策略方面做出了一定的調整，如“每周9.9”菜單縮水、部分產品原價上調等，但郭謹一強調，瑞幸目前沒有提價計劃，并將繼續開展9.9元咖啡的活動，以保持在現制飲品市場的領先地位。這一表態無疑給消費者帶來了信心，也展示了瑞幸咖啡在市場競爭中的堅定決心。
