近日，家電巨頭格力電器在四川舉辦的2025品牌戰略發布會上，震撼宣布推出全新品牌——“董明珠健康家”。此消息一出，迅速在全國范圍內掀起了一股專賣店更名潮，多家格力官方賬號及線下門店紛紛換上了新招牌。
據悉，“董明珠健康家”旨在通過場景化體驗、數據可視化以及智能交互服務，重塑零售價值鏈，為消費者提供更加智能化的家居體驗。社交平臺上，眾多格力專賣店發布了門店裝修升級的視頻，四川、山東、海南、重慶、江西等地的部分門店已完成改造。據某“董明珠健康家”專賣店負責人透露，此次更名并非全面鋪開，而是選擇性地打造精品店，每個城市或縣城僅設一家。
值得注意的是，盡管格力董明珠成都店的抖音直播間賬號名稱尚未更改，但直播間邊框已悄然換上了“董明珠健康家”的標識，銷售的產品種類豐富，涵蓋了格力旗下的多種家電產品。
回顧近年來，格力電器在多元化布局上不斷探索。早在2015年，格力就推出了售價1600元的手機，開機動畫更是融入了董明珠的個人元素，這一舉動在當時引發了廣泛討論。格力還推出了一款售價高昂的“玫瑰空調”，盡管備受爭議，但董明珠表示其設計初衷是為了更好地融入家庭生活。
2019年，格力電器在年報中宣布，“格力董明珠店”將銷售全線產品，通過線上線下融合的新銷售模式，尋求新的增長點。2020年，“董明珠的店”更名為“格力董明珠店”，董明珠也親自下場開啟直播生涯。2024年3月，格力電器的官方公眾號也更名為“格力董明珠店”，這一系列動作顯示了格力在品牌建設上的決心。
然而，此次更名事件也在投資者論壇和社交平臺上引發了不少爭議。部分投資者擔心，過度強化“董明珠”個人IP可能會稀釋甚至透支格力電器多年積累的品牌價值。他們認為，將專賣店更名為“董明珠健康家”，是將個人IP置于品牌之上，這不僅本末倒置，還可能增加消費者的認知成本，導致品牌定位變得模糊。
從業績層面來看，格力電器近年來也面臨著增長與挑戰并存的局面。2024年三季報顯示，公司主營收入同比下降5.39%，而歸母凈利潤和扣非凈利潤則分別同比上升9.3%和10.14%，呈現出增利不增收的態勢。相比之下，美的集團和海爾智家同期的營收均有所上漲。
