近日，格力電器在四川隆重舉辦的2025品牌戰略發布會上，震撼推出了全新戰略品牌——“董明珠健康家”。此舉迅速在全國范圍內激起強烈反響，眾多格力官方賬號及專賣店紛紛響應，換上了新招牌。
據悉，“董明珠健康家”旨在通過創新的場景化體驗、數據可視化以及智能交互服務，重塑零售價值鏈。在社交平臺上，多地格力專賣店發布了門店裝修升級的動態，四川、山東、海南、重慶、江西等地的線下門店已順利完成改造。值得注意的是，并非所有門店都將更名，而是精選部分門店作為精品店，且每個城市或縣城僅限一家。
在格力董明珠成都店的抖音直播間，盡管賬號名稱暫未更改，但直播間已打上“董明珠健康家”的標識，銷售的產品種類豐富，涵蓋了150多種格力家電。
格力電器近年來在多元化道路上不斷探索。早在2015年，格力推出了一款售價1600元的手機，開機畫面獨特地展示了董明珠的個人頭像及簽名寄語，這一舉動引起了廣泛討論。格力還曾推出售價高昂的“玫瑰空調”，董明珠表示，其設計旨在更好地融入家庭生活。
2019年，格力電器在年報中提出，通過“格力董明珠店”銷售全線產品，結合線上線下融合的新銷售模式，尋求新的增長動力。2020年，“董明珠的店”更名為“格力董明珠店”，董明珠也開啟了線上直播生涯。2024年3月，格力電器的官方公眾號也正式更名為“格力董明珠店”。
然而，此次更名事件在投資者論壇和社交平臺上引發了不少爭議。部分投資者擔憂，格力電器多年積累的品牌價值可能因過度強化“董明珠”個人IP而被稀釋或透支。他們認為，將專賣店更名為“董明珠健康家”是將個人IP凌駕于品牌之上，可能導致品牌定位模糊，增加消費者的認知成本。
從財務表現來看，格力電器近年來面臨著增長與挑戰并存的局面。根據2024年三季報，公司主營收入為1474.16億元，同比下降5.39%；歸母凈利潤為219.61億元，同比上升9.3%；扣非凈利潤為211.63億元，同比上升10.14%。相比之下，美的集團和海爾智家同期的營收均有上漲。
