近日，格力電器的一系列品牌變動引發了廣泛關注。有網友發現，多地格力電器專賣店的招牌悄然換上了“董明珠健康家”的新名頭，部分線上直播間也同步完成了更名。
這一變化標志著格力全新戰略品牌的正式亮相，同時也再次將董明珠的個人IP與格力品牌緊密相連。從“董明珠的店”到“格力董明珠店”，再到如今的“董明珠健康家”，董明珠的個人印記在格力電器的線上渠道推進中愈發鮮明。
在格力電器2025品牌戰略發布會上，公司方面表示，“董明珠健康家”旨在通過場景化體驗、數據可視化以及智能交互服務，重構零售價值鏈，為消費者提供更加便捷、智能的購物體驗。據媒體報道，廣東、山東、海南、江西等地已有部分格力線下門店完成了相關改造。
在湖南，記者通過百度地圖APP搜索發現，“董明珠健康家”在湘潭和衡陽共有三家門店。另據社交媒體消息，婁底也有一家格力專賣店進行了相關改造并更名。記者聯系上婁底這家門店的經理李女士，她介紹稱，門店已開了近20年，這次裝修升級符合了格力的煥新要求，且裝修費用由格力總部提供支持。
據悉，“董明珠健康家”專賣店的煥新對象為展示面積不小于150㎡的全品類專賣店，格力電器還提供了相應的政策支持。裝修意向金的收取標準根據展示面積和門頭面積而定，裝修完畢并出樣完全后，經銷商可在三個月內使用裝修意向金提取家用空調、中央空調、冰洗、生活電器等產品。
格力董明珠成都店的抖音直播間也進行了相應調整，雖然賬號名稱仍為“格力董明珠”，但直播間邊框已經打出了“董明珠健康家”的大字，銷售的產品涵蓋了格力家電的多個品類，小黃車內掛滿了各式各樣的產品。
互聯網分析師指出，格力此次改名的目的是讓“大健康”概念通過董明珠的個人IP影響力有效擴散。董明珠作為格力的靈魂人物，其個人形象早已與格力品牌深度綁定。近年來，格力電器不斷嘗試突破傳統家電制造商的定位，向智能家居、新能源等領域拓展，而董明珠的個人IP無疑成為了這一轉型過程中的重要推手。
從推出手機產品到涉足造車領域，格力在主營業務之外進行了諸多嘗試。然而，最為成功的還是打造了董明珠的個人IP。自2019年起，“格力董明珠店”將銷售格力全線產品，并打造線上線下融合的新銷售模式。2020年，董明珠開啟線上直播生涯，進一步加深了個人形象與格力品牌的聯系。
如今，格力將專賣店更名為“董明珠健康家”，將“健康”與董明珠綁定，無疑是格力強化智能家居布局、推動品牌轉型的又一舉措。然而，董明珠的IP影響力能否更快速地提升新業務的知名度和市場認可度，加速格力從“賣空調”向“賣生活方式”轉型的步伐，仍需市場的進一步驗證。
