賒店老酒董事長單森林留置風波平息，豫酒品牌面臨多重挑戰
近日，賒店老酒董事長單森林在被留置17天后迅速復職的消息，引起了廣泛關注。這一突發事件將這家歷史悠久的河南酒企推向了輿論的風口浪尖。
單森林，作為森霸傳感科技股份有限公司的實際控制人和董事長，同時兼任賒店老酒董事長等多個職務。其在1月27日被漯河市召陵區監察委員會實施留置，但在短短17天后，留置措施即被解除。森霸傳感發布公告稱，公司目前生產經營情況正常，單森林能夠正常履行董事長職責。
賒店老酒，作為河南的老字號白酒品牌，曾在上世紀90年代達到巔峰，年銷售額接近7億元。然而，在經歷國企改制和單森林接手后，盡管在豫酒“五朵金花”評選中一度位列榜首，但近年來其市場份額卻不斷下滑。
根據《2023年河南酒類行業市場發展報告》，賒店老酒的銷售額連續多年在6億元到10億元之間徘徊，遠不及仰韶酒業的超50億營收。在河南超650億的白酒市場中，豫酒品牌僅占約20%的份額，而賒店老酒更是僅占不足3%，與全國性品牌之間的差距日益擴大。
賒店老酒的產品線主要集中在中低端市場，缺乏高端品牌勢能。一位南陽的煙酒店老板透露，盡管賒店老酒贊助活動頻繁，但終端利潤越來越薄，高端市場難以與茅臺、五糧液等外地品牌抗衡。消費者在選擇送禮用酒時，更傾向于外地高端品牌，而賒店老酒只能在聚會等場合以低價產品銷售。
賒店老酒的上市計劃也歷經波折。自2015年首次有上市意向以來，盡管公司多次沖刺A股，但至今未能成功上市。這在一定程度上限制了公司的資本運作和產能擴張，進一步加劇了其在市場競爭中的劣勢。
河南市場的白酒競爭異常激烈，外地名酒企業紛紛搶灘登陸。數據顯示，在2023年的河南市場，銷售額位居前十的知名酒企中，外地酒占據了絕大部分市場份額。河南本土白酒品牌面臨著嚴峻的挑戰，不僅要在本地市場與外地品牌競爭，還要努力打破地域限制，實現全國化布局。
一位酒類經銷商表示，賒店老酒要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，必須解決三大難題：提升高端產品占比以突破“面子消費”壁壘、加速資本運作以支撐產能與渠道擴張、打破地域限制實現全國化布局。同時，借助豫酒振興政策，聯合省內酒企打造“豫酒矩陣”，共同應對外地品牌的沖擊。
