賒店老酒董事長風波后閃電復職，豫酒品牌困境引關注
近日，河南老牌酒企賒店老酒的董事長單森林在經歷了一場突如其來的留置風波后，僅17天便迅速復職。這一事件不僅讓賒店老酒再次成為輿論焦點，也引發了業界對豫酒品牌現狀的深刻反思。
作為豫酒曾經的佼佼者，賒店老酒在河南白酒市場中曾占據一席之地。然而，隨著市場競爭的加劇，如今的賒店老酒在河南超650億的白酒市場中，份額已不足3%，與全國性品牌的差距日益拉大。
單森林的留置風波更是讓這家老牌酒企雪上加霜。盡管留置措施已被迅速解除，且公司生產經營情況恢復正常，但這一事件無疑對賒店老酒的品牌形象和市場信心造成了一定沖擊。同時，單森林一致行動人的減持套現行為也引發了市場的廣泛關注，進一步加劇了投資者的擔憂。
事實上，賒店老酒的困境并非個例。作為河南白酒老字號品牌，賒店老酒在上個世紀90年代曾達到巔峰，年銷售額一度逼近7億元。然而，隨著國企改制的進行，賒店老酒的發展步伐逐漸放緩。盡管在“豫酒振興”的大旗下，賒店老酒也曾位列“五朵金花”之首，但如今已被仰韶等酒企反超，規模長期徘徊在10億元以下。
產品線聚焦中低端，缺乏全國化品牌勢能，是賒店老酒面臨的主要問題之一。據南陽一位煙酒店老板透露，賒店老酒雖然贊助活動多，但終端利潤越來越薄，高端市場難以與茅臺、五糧液等品牌抗衡。消費者送禮時更傾向于選擇外地品牌，導致賒店老酒只能在聚會場景賣低價產品。
上市未果也成為阻礙賒店老酒發展的因素之一。自2015年首次有上市意向以來，賒店老酒的上市計劃已經歷經十年，但一直未能得到有效推進。缺乏資本市場的支持，使得賒店老酒在產能擴張、渠道拓展等方面受到制約。
河南市場的白酒競爭更是異常激烈。數據顯示，2023年河南白酒銷售額達到668.19億元，但省內品牌流通數據銷售額僅占142.36億元，意味著超650億的市場被外地酒企占據。在高端白酒市場，茅臺、五糧液、洋河等品牌占據主導地位，河南本土白酒品牌難以突破“面子消費”壁壘。
面對如此嚴峻的市場形勢，豫酒品牌如何振興成為業界關注的焦點。業內專家指出，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，豫酒品牌必須解決“低端化”標簽，提升高端產品占比；同時借助豫酒振興政策，聯合省內酒企打造“豫酒矩陣”，避免單打獨斗。只有這樣，豫酒品牌才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
