近日，社交媒體上流傳著一則關于格力電器的消息，引發廣泛關注。據悉，多地格力專賣店及線上直播間悄然換上了新名——“董明珠健康家”。
這一變化始于2月13日，四川地區率先發布了格力全新戰略品牌“董明珠健康家”。據微信公眾號“四川格力電器”發布的消息，該品牌旨在通過場景化體驗、數據可視化及智能交互服務，全面重構零售價值鏈。
在發布會上，珠海格力電器終端建設負責人高杰表示，此次“董明珠健康家”的發布，標志著格力從產品到服務、從空間到體驗的全方位品牌升級，堪稱一場革命性的變革。
不僅四川地區，海南、江西、山東、重慶等地的部分格力線下門店也已完成改造，換上了“董明珠健康家”的招牌。網友們紛紛曬出照片，證實了這一變化。
在線上平臺，同樣出現了“董明珠健康家”的身影。以抖音為例，河北、廈門、南昌、山西等地的格力相關直播間，紛紛換上了這一新名稱。
盡管此事在網絡上引發熱議，但截至發稿，格力電器官方尚未就此事作出正式回應。然而，這一變化無疑與格力電器董事長董明珠近年來不斷強化個人IP的舉措相呼應。
早在2019年，董明珠便開通了“董明珠的店”，后更名為“格力董明珠店”，并在多家電商平臺上線。她曾公開表示，希望通過CEO直接代言的方式，傳遞產品自信，并與消費者建立更直接的聯系。相比明星代言，CEO代言能讓消費者在購買和使用產品時更加安心。
