近期，格力電器的一系列品牌變動引起了廣泛關注。有網友發現，全國多地原本掛著格力專賣店招牌的門店，悄然換上了“董明珠健康家”的新招牌。這一變化不僅在線下門店顯現，線上也同樣如此，多個與格力電器相關的直播間也已更名為“董明珠健康家”。
在主流導航應用如百度地圖和高德地圖中，原本標注為格力電器專賣店的地點，現在已顯示為“董明珠健康家”。而在抖音平臺上，搜索“董明珠健康家”可以發現多個直播間賬號，這些賬號的頭像使用的是格力logo，主頁則標注為“格力董明珠店官方賬號”或“格力官方旗艦店直播間”。
據悉，格力電器針對2025年核心客戶推出了一項展示門頭支持方案。根據方案內容，“董明珠健康家”專賣店主要針對展示面積在150平方米及以上的全品類專賣店，每個省份有50家名額。格力電器還為這些專賣店提供政策支持，裝修意向金的收取標準為展示面積每平方米1500元，門頭面積每平方米600元。裝修完畢并樣品展示齊全后，經銷商可在三個月內使用這些意向金按發票價提取家用ABC類機型，或按提貨價提取中央空調、冰洗、生活電器等產品。
除了“董明珠健康家”專賣店外，格力電器還為經銷商和終端服務商提供了另一種專營店煥新政策。按照高標專營店標準制作的門店，意向金為每平方米1500元，門頭為每平方米500元；而按專賣店標準制作的門店，意向金則為每平方米2000元，門頭為每平方米600元。同樣，這些意向金可用于提貨，但需要在6月30日之前向市場部提交裝修申請。
盡管有這樣的政策，但并非所有格力電器的線下專賣店都計劃更換招牌。一位經銷商透露，經銷商們的積極性并不高。家電行業的競爭日益激烈，加上總部提供的支持力度有限，使得專賣店煥新的意愿并不強烈。
早在2月13日，格力“董明珠健康家”就在成都率先發布。當天，格力電器還舉辦了品牌戰略發布會和四川沸騰（第11季）超級大促啟動會。會上，格力全新戰略品牌“董明珠健康家”正式發布，盡管董明珠本人并未出席，但格力電器珠海總部的高管出席了活動。
據格力電器方面介紹，“董明珠健康家”旨在通過場景化體驗、數據可視化、智能交互服務，重構零售價值鏈。在這個品牌下，科技不再是冷冰冰的參數，而是溫暖生活的守護者。此次發布標志著格力從產品到服務、從空間到體驗的全面品牌革命，也是格力對億萬家庭的美好承諾。
董明珠自1990年加入格力以來，因其出色的銷售業績迅速嶄露頭角，并一路晉升為格力電器的核心領導。如今，董明珠的形象與格力電器緊密相連，甚至成為了格力空調的代言人。近年來，董明珠還積極投身線上直播，進一步加深了個人形象與公司形象的綁定。2024年，格力電器的官方公眾號也更名為“格力董明珠店”。
然而，隨著董明珠年齡的增長，格力電器的接班人問題日益凸顯。盡管董明珠多次在公開場合談及對接班人的要求，但至今仍未有明確人選。此前曾被外界猜測的幾位潛在接班人，如望靖東、黃輝、王自如和孟羽童，均已離開格力電器。
格力電器的業績增長和業務多元化也是外界關注的焦點。董明珠曾提出到2023年銷售收入達到6000億元的目標，但現實情況似乎并不樂觀。2024年前三季度，格力電器的營業收入同比減少了5.34%，盡管歸母凈利潤同比增長了9.30%，但營收下滑仍令人擔憂。
