近期，一則關于格力專賣店更名現象的消息在網絡上引起了廣泛關注。
據報道，多地網友發現，原本掛著“格力專賣店”招牌的店鋪，如今已悄然換上了“董明珠健康家”的新名字。不僅線下門店如此，線上直播間也出現了類似的更名情況。這一變化迅速成為了市場熱議的話題。
據了解，“董明珠健康家”這一全新戰略品牌，于2月13日在四川成都率先發布。該品牌旨在通過場景化體驗、數據可視化和智能交互服務，對零售價值鏈進行重構。這一舉措被視作格力從產品到服務、從空間到體驗的一次品牌革命。
從網友曬出的照片來看，除了四川，海南、江西、山東、重慶等地的部分格力線下門店也已經完成了相關改造，掛上了“董明珠健康家”的招牌。線上方面，以抖音平臺為例，多地與格力相關的直播間名稱中也出現了“董明珠健康家”的字眼。
盡管這一更名現象引發了廣泛討論，但截至目前，格力電器官方尚未對此作出公開回應。不過，作為知名企業家，董明珠的言行一直備受公眾關注，此次更名或許也是她不斷強化個人IP的又一舉措。
事實上，董明珠近年來一直在積極打造個人品牌形象。例如，她在2019年開通了“董明珠的店”，后續更名為“格力董明珠店”，并在多家電商平臺上線。去年，董明珠還曾公開表示，希望通過CEO直接代言的方式，傳遞產品自信，并與消費者建立直接聯系。她認為，相比明星代言，CEO代言能讓消費者在購買和使用產品時更加安心。
